الحذر : تعطل قدما
ولادة وكالة الإعلان الرقمي :
وكالات الاعلان قد يواجه قريبا على الطريق. وسوف تستخدم هذه المادة "يمكن" بدلا من "سوف" كما هو موضوع حساس جدا وموضوع مناقشة حامية ، مع حقا لا أحد يريد عبور الطريق مع الأوزان الثقيلة التي تدفع المنشأة الصناعة التي تقدر بمئات ملايين ، أو مليارات من الدولارات سنويا -- في الأعمال التجارية للدعاية والإعلان.
كتلة الطريق في السؤال هو مصير من النموذج التقليدي للدعاية وتسويق العلامة التجارية. حتى الآن كل شيء كان السلسة ، أي اختلالات كبيرة ، باستثناء عدد قليل من وعاء من ثقوب بين الحين والآخر يسمى 'الإعلانات الرقمية' التي ظهرت على السطح في وقت قريب من دوت كوم الازدهار. لكن في ذلك الوقت ، كان لعبت الرقمية الإعلان عن منصبه كرئيس "ملحقات على الانترنت" من الاعلانات التقليدية. كان حرفيا من حيث الفكر وسيلة مريحة لاظهار التدرج لهذه العلامة التجارية وذلك لأسباب عملية أكثر مثل لتعويض تكاليف الطباعة ، عن طريق السماح للشعب تنزيل نسخة إلكترونية من كتيب أو حجم طابع بريد الفيديو كليب.
لم يكن أحد يتصور الكثير من الإعلانات الرقمية وwebshops ، حتى 2 إلى 3 سنوات الماضية ، عندما حصل ثلاثة أشياء. واسعة النطاق وأصبح الوصول إلى الإنترنت على نطاق واسع في معظم بلدان العالم النامي. وثانيا ، من الأجهزة المحمولة المتصلة ، مثل أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، والهواتف الذكية أصبحت أرخص ثمنا وأكثر واسعة الانتشار. والمبدأ الثالث هو ظاهرة غريبة تدعى الشبكات الاجتماعية. في منظور أوسع ، قد أصبحت التكنولوجيا في متناول الناس ، وكانوا قادرين على التواصل والاتصال مع بعضهم البعض بشكل أسرع من أي وقت مضى.
إلا أنه من الطبيعي أن أي وقت مضى حيث هناك منصة والاتصالات ، وسيكون هناك الإعلانية. جاء هذا ليتم استدعاؤها -- الإعلان الرقمي. من أفضل لرأس حربة هذا من يتعرضن للضرب بشدة وتكافح المحلات التجارية على شبكة الإنترنت على قيد الحياة في أعقاب عصر دوت كوم. كانوا دائما حولها ، والقيام مواقع الشركة والمنتج المواقع الصغيرة. كما بدأت في الحصول على تكنولوجيا أفضل وأسرع وأرخص ، وكان Teco الكمال نظام (التكنولوجيا النظام الإيكولوجي) لمحلات الإنترنت لتتطور لتصبح كاملة في مهب الانترنت والتكنولوجيا الرقمية "بناء العلامة التجارية" وكالات. بعد كل شيء ، الناس الآن تنفق على الانترنت أكثر من مرة على وسائل الترفيه السلبية ونظم المعلومات tainment مثل التلفزيون والمجلات الورقية.
اختراع وتطور تكنولوجيا الجينات :
فمن الطبيعي أيضا أن كل شيء يتطور. هنا هو فكرة مثيرة للاهتمام. لنفترض أننا كنا نعتبر أن عالم اليوم والمستقبل هو الحصول على نوعين من الجينات -- واللبنات الأساسية للحياة. علينا جميعا أن الجينات البشرية التي تتطور كما نعرفها... حقا... ببطء. ثم هناك جينات من صنع الانسان ، من بين ذلك ، والسيليكون ، اللبنات الأساسية للتكنولوجيا التي تتطور بشكل سريع ، فإنه من الصعب التنبؤ بمستقبل هذه الجينات الاصطناعية. إذا كان من الممكن حتى أن يسمى الاصطناعي أي أكثر! مع التقدم المستمر والعمل على الشبكات العصبية والذكاء الاصطناعي ، والخط الفاصل بين الاصطناعي والطبيعي ويحصل ضبابية سريع جدا. ما هي أهمية كل هذا الى زوال وتوقع من التقليدية وكالة ميلادي؟
تبقى معي بعض الوقت... هو الإعلان التقليدية وكان كل شيء عن إعلام وتحاول التأثير على الشخص لشراء منتج معين أو "وصفت" إصدار المنتج. ولكنه فعل ذلك باستخدام الإبداع الذي يتألف من "شعارات رنانة" ، واستخدام المنابر الإعلامية السلبي بمعنى التسليم. التلفزيون ، وطباعة وووه (خارج البيت) المنصات الإعلامية مثل اللوحات الإعلانية واللافتات.
إفساح الطريق أمام التجربة العريقة في مجال الدعاية والإعلان وكالة :
لم يكن هناك التركيز على تمكين الناس من تجربة العلامة التجارية ، والقاضي لأنفسهم -- والجدارة الحقيقية من نوع واحد ادعاء التفوق على الآخر. بالتأكيد هناك تفعيل العلامة التجارية ، ولكن هذا هو تحت رحمة من قسم التسويق. من هذه العلامة. كان هناك أيضا ميزة غير عادلة على أن العلامة التجارية أكثر ثراء كان أكثر من محدث النعمة -- براند النفوذ ، من خلال زيادة الإنفاق على الإعلان والإعلام منصة شراء. كل هذا قد تغير فجأة. التكنولوجيا قد وجدوا أنفسهم ، أو تطورت وجهت الملعب. ذكي وجذاب خطوط العلامة التجارية ليست كافية لبيع علامة تجارية. مشاهدة التلفزيون السلبي قد انخفض ، وليس هناك من هو الالتفات الى الدعاية التقليدية بعد الآن. قريبا أنه يمكن توقع أن وكالات الإعلان الرقمية يمكن أيضا أن تصل إلى الحفر على طول الطريق ، وذلك لأن الجينات التكنولوجيا تتطور بوتيرة سريعة... الوعي هو 'منح'. المستهلك تطالب الآن براند التفاعل والتجربة العلامة التجارية ليكون حقا مقتنعة بوجود المنتج.
التكنولوجيا مما يجعل من الممكن للجمهور للتفاعل وخبرة علامة تجارية ، وليس من الضروري أن تعتمد على "اعلان وكالة" -- لتوعيتهم وجود المنتج أو الخدمة. الشبكات الاجتماعية ، واطلق عليها اسم "وسائل الاعلام الاجتماعية" لهذه الظاهرة هو أكثر من قادر على نشر الكلمة والتأثير على سلوك الجمهور عن طريق الأقران ، وبطريقة الاعلانات التقليدية على أن الكفاح من أجل تحقيق باستخدام نموذج بث السابقة لنشر المعلومات.
المقاييس : هل يمكن قياس الكرازة؟
المقاييس ، وهي أداة تشتد الحاجة إليها والتبجيل من قبل المعلنين والمسوقين ، مجرد زائدة قد يحصل قريبا ، وستكون هناك حاجة فقط لماركات التي هي جديدة أو لا يستحق معرفته! وإذا لم يكن بعد [تويتد] ، أو ليس لشخص ما أمام مركز في غضون 3 أشهر من بدء ، هو الفشل. هذا كل علامة تجارية يحتاج إلى معرفته ، لقياس مدى نجاح حملة إعلانية والمنتج.
دعونا نعيد التفكير المقاييس. قبل أن تستخدم ليكون مقل العيون في مكان قياس أو تخمينات ، من قبل الناس مع قصاصات ورقية. ثم كان هناك موقع "يضرب". هذا تخرج الى "صفحة وجهات نظر فريدة من نوعها". حتى اليوم يوتيوب فيديو ل "آراء" يمكن تزويرها ببساطة لأنها رتبة في نطاق مليون مع بعض الحيل الذكية. الحقيقي "متري" ينبغي أن يكون ، لا يتذكر الناس ونشر كلمة حول العلامة التجارية إلى الأمام؟ أي هل هم على تنصير باسم المعلنين؟ هذا هو السبب في الشركات في معرفة 'تراقب أدوات وسائل الاعلام الاجتماعية والاتجاهات... لنرى كيف كثير من الناس هي في الواقع تويتينغ foward أو تمرير رسالة الى نظرائه. هذا لا يعني مع ذلك ، أن المقاييس ، تحليلات واحصاءات كلها خاطئة وغير مطلوبة. هم ، ولكن لا ينبغي أن المسوقين لها تدور حول هذا العالم.
5 أسباب على النحو المعلن في العنوان :
1) الرقمية وكالات الإعلان وستتولى وكالات الإعلان التقليدية -- لا أحد يريد أن يسمع هذا ، وخاصة إنشاء 50 عاما) وكالات التقليدية. ولكن اذا نظرتم اليها ، كانت في معظمها وكالات الرقمية webdesign المحلات التجارية التي تطورت. يبدو أن يحصلوا عليها! انهم يعرفون ان هناك نوعا جديدا من الحمض النووي التي يحتاجونها ليحقن النظام الخاص بهم ، تكنولوجيا الجينات. فعلوا ذلك عندما تطورت إلى وكالات الرقمية ، والفرص التي ستتحول إلى التجربة العريقة في مجال وكالات الدعاية والإعلان. وكالات الإعلان التقليدي الذي يرفض الاعتراف هناك مشكلة وسوف تتلاشى ببطء ، تماما كما للأسف سجل الفينيل ومكبر للصوت التناظرية (مع جميع انها "الدفء في الصوت") قد تلاشت.
دفاعا عن الحنين : تماثلي مثل سمة الإنسان -- من "أشعر أنني بحالة جيدة" على الطريقة القديمة الطراز. رقمي هو مثل علاج سريع -- للإدمان. هذا "إصلاح" وتنوعا ، وأسرع إلى وضع يديك على ، يجعلك تشعر جيدة ، هي في وفرة وأرخص للوصول. المستهلكون الآن لا مغادرة المنزل دون ذلك. تخمين من هو الفائز.
2) وجميع هام -- الإبداعي علامة أون لاين -- وهذا هو ما جعل جزئيا ويحدد التقليدية وكالة اعلانية. القدرة على الخروج مع خط جذاب العلامة التي تشتمل على تجربة العلامة التجارية ويجعل المستخدم يشعر الخاصة! هو حكرا على قسم الإبداع في الوكالة الإعلانية التقليدية. هي احتمالات ، ان رئيس غير المكتشفة خلاقة يمكن أن يكون العام المقبل 16 فتى يبلغ من العمر "[تويت" المقبل جذاب الوسم الخط لعلامة تجارية ، وأنه ينتشر مثل النار في الهشيم عبر الشبكات الاجتماعية والتجارية. "فقط لم تكنولوجيا المعلومات" ببراءة [تويتد] بعد شراء زوج من احذية نايك ، كان قد ذهب الفيروسية مع الأصدقاء ، في غضون دقائق من قبل [تويتد] إذا كان في سن المراهقة. الجانب الايجابي هو ، هو / هي لن تكون على جدول المرتبات العالية!
ع لوحات -- لشراء وسائل الإعلام الحرة.
3) من الإعلان ذهب إلى التلفزيون على الانترنت ، والآن انها ذهبت تقريبا في الهواء الطلق -- أدخل ع (واقع زيادة). وكانت وكالات الإعلان التقليدية دورا هاما للغاية في دورة حياة العلامة التجارية أو المنتج. جعل المشاهدين والمستهلكين على بينة من العلامة التجارية ، والأهم من التأثير على المستهلك لاختيار العلامة التجارية على أخرى ، وذلك باستخدام أي عدد من التأثيرات ، من الإبداع في تطوير الإعلانية ، إلى استراتيجية خلاقة لإبراز العلامة التجارية الشاملة على المدى الطويل. واحدة من أسهل كان "لشراء" وسائل الاعلام العقارية بأكبر قدر ممكن. كان من الأسهل حتى لو كانت هذه العلامة جيوب عميقة. عادة ما يعنيه ذلك هو شراء أكبر قدر من رئيس التلفزيون وقت ممكن ، وجميع المواقع الجيدة في الهواء الطلق في شارع العليا في البلدة أو المدينة.
وحتى ظهر الواقع المعزز. واليوم في جدا جدا في المستقبل القريب ، (قراءة في أشهر وليس سنوات) أي وقت العلامة التجارية الصغيرة يمكن أن تغتصب أكبر علامة تجارية "لإبراز العلامة التجارية" في الهواء الطلق وداخل المباني. الصورة المثال أعلاه ، والمادة مرتبط من TarikSedky للبلوق
لذلك أنت تأخذ المنتج تجارب يعني أخذ عينات المنتج؟ نلقي نظرة على "التجربة" في شريط الفيديو المذكور أعلاه.
4) انه لا يواجه المستخدم عن المستخدم الوعي -- الدعاية والإعلان قد تم بناء على خلق وعي المستخدم لمنتج وخلق الولاء للماركة ، وبالتالي أملا في التأثير على المشتري لشراء حصة في العلامة التجارية. كما هو مذكور في عالم اليوم متصل ، شاهد على علم! من لحظة أن يكون المنتج في النموذج الأولي ، إلى ما قبل وصول أول شحنة يتم تحميلها ، شاهد على علم! هذا يمكن أن يكون من أحدث طراز بي ام دبليو على الهواتف المحمولة القادمة. حتى المبتدئة التي لم تنشئ باسمهم أو هوية العلامة التجارية يمكن أن تقوم به على طول طريق الإفراج عن رسالة على الشبكات الاجتماعية وسائل الاعلام يدعو ناتجها وأنا أحدث الهاتف القاتل أو شيئا من هذا القبيل لسبب وبدء الموجة الأولى أو "الفيروسية" الحملة.
فما هي حقا شاهد تبحث عن طريقة ما لتجربة هذا المنتج. هذا هو المكان الذي الوكالة الإعلانية الغد "الإبداع" سيتم على أساس. مع تكنولوجيا اليوم قادرة على تكرار البصر ، الصوت ، اللمس ، وحتى يشعر رائحة -- هي احتمالات تجربة المستخدم سيكون بمساعدة التكنولوجيا أو تكنولوجيا مركزية. يمكن القول إن نقطة ضعف في وكالات الذين التقليدية في التفكير وعادة ما تركز على المنصات الثابتة للتلفزيون ، وأخذ العينات والمنتجات المطبوعة. أخذ الرقمية "في الهواء الطلق" هو موضوع تقني جدا ويجب أن تكون الاستعانة بمصادر خارجية لعدد السبب 5 أدناه.
5) التجربة العريقة في مجال الدعاية والإعلان وكالات سوف تكون العلامة التجارية المستشارين لا مروجي براند -- ورغم أن المنتج الصانع الفعلي في حد ذاته يمكن الاستفادة من القنوات الرقمية الجديدة لأغراض الدعاية والوعي بالعلامة التجارية في أي تكلفة تقريبا ، فإنه من المستبعد أن تفعل ذلك. جوهرها المنطقة والتركيز على خلق منتج أو تقديم خدمة ، وعلى المتخصصين الترويج له. هذا صحيح ، ولكن على النحو الذي نشهده الآن ، أصغر بدء الشركات قادرة على التنافس مع أكبر الشركات المصنعة عبر التكنولوجيا. اليوم في قطاع الخدمات ، إذا كان مركز الدعوة ويجري يحرسها 100 شخص ، أو الأعمال التجارية الصغيرة التي تستخدم ترسانة من البرمجيات الذكية ، ومن المقرر وحدات الماكرو والموظفين من 5 قادر على القيام بنفس العمل أو أفضل ، والذي من شأنه أن نهاية الجمهور الذهاب الى التصويت؟
طويل جدا ، والإعلان التقليدية كان سلبيا الى حد ما في التعامل مع العميل. وكالة من اليوم ، لبقائهم على قيد الحياة من شأنه أن الحاجة إلى اتخاذ موقف أكثر جرأة أو تواجه خطر الانقراض. التجريبية وكالات الإعلان ، وسوف تفعل أكثر من مجرد تعزيز العلامة التجارية ، والوعي والتفكير في برودة الإعلانات التلفزيونية ، وخطوط البطاقات. انهم سوف يقومون بتمويل ذاتي مستقل أو الممولة خارجيا البحث عن العميل والمنتج المقبلة حتى مع استخدام أفضل السيناريوهات ووضع المنتج من التفكير وربما من جانب العملاء أنفسهم. الذي يقول أن الوكالة الإعلانية في المستقبل يجب أن تبقى ضمن حدود ما كان يعرف الإعلان قبل نصف قرن. هذا هو مثل الكلب سنوات في عالم اليوم عالم التكنولوجيا مدفوعة.
الذكية التجربة العريقة في مجال الدعاية والإعلان وكالة سوف نعرف كيفية بيع ماركة سوني برافيا الاخيرة من 3D أجهزة التلفاز ، وعندما توقع الجميع انه مع عدم وجود محتوى 3d مقرونا الركود ، والذين يريدون شراء جهاز تلفزيون 3D؟ الوكالة الاعلانية التي تتطور من زوال الوكالات التقليدية من المحتمل أن تكون جريئة بما يكفي لإجراء بحوث مستقلة وتوصلت إلى استنتاج أنه مع كل شراء لتلفزيون 3D قادر ، وهو مجانا أو بأسعار مدعومة الأساسية 3D كاميرا الفيديو تكون القيت فيه مباشرة في التغلب على بطريقة كبيرة وعدم وجود محتوى وإمكانية ضخمة اعتماد المنتج الفشل. المنزل الذي أدلى المحتوى من حفلات أعياد الميلاد ، ونعم... وحتى على اقتراح من غرفة نوم وأشرطة الفيديو الخاصة هو ما سيتم بيع التلفزيونات 3D أكثر من أي شيء أن المصنعين حاليا على لعب القمار.
كان ينبغي ان التجربة العريقة في وكالة إعلانات التي توشك أن تتطور ، وسوف يكون هناك مزيج من مهنيي وسائل الإعلام إلى جانب المفكرين وجود خلفيات المتخصصة ، وتوليد القوى الخلاقة أن وكالة الطاقة. بينما نتجه إلى عام 2054 ، غريب لأنها قد تكون ، فإن العديد من النبوءات ما سيتم الإعلان بالفعل واقعة أقرب من ذلك بكثير ، كما رأينا في الفيلم كليب من تقرير الأقلية أعلاه.
فإنه لم يشارك في حدوث ذلك عند البحث وتبادل الأفكار في المستقبل من الإعلان ، أن الفيلم المخرج لم النهج أي من الوكالات الاعلانية الكبيرة ، ولكن شكلت لمفكرين من مختلف المتخصصين.
