Achtung: Störung vor
Birth of the Digital Advertising Agency:
Werbeagenturen könnten schon bald vor einer Straßensperre. Dieser Artikel wird use "könnte" statt "wird", wie es ist ein sehr heikles Thema und ein Thema einer hitzigen Debatte, und niemand wirklich wollen, Weg mit den etablierten schwere Gewichte Kreuz, das ein Industrie-Laufwerk, das wert ist, Millionen oder gar Milliarden Dollar pro Jahr - die Business of Advertising.
Die Straßensperre in Frage, ist das Schicksal des traditionellen Modells der Werbung und des Marke-Marketing. Bisher war alles glatt läuft, sind keine größeren Störungen, außer ein paar Schlaglöcher hin und wieder genannte "digitale Werbung", die um die Zeit des Dot-Com-Boom aufgetaucht. Aber damals war Digitale Werbung "Online-Erweiterungen" von der klassischen Werbung verharmlost. Es war buchstäblich des Denkens als eine bequeme Möglichkeit, Progressivität der Marke zeigen und für mehr praktischen Gründen wie dem Offset-Druck auf die Kosten, indem Menschen download eine elektronische Version einer Broschüre oder einem briefmarkengroßen Video-Clip.
Niemand dachte daran, viel von Digital Advertising und die Webshops, bis die letzten 2 bis 3 Jahren, als die drei Dinge, die passiert ist. Breitband Internet-Zugang wurde weithin für die meisten der Dritten Welt. Zweitens wurde tragbare angeschlossenen Geräte, dh Laptops und Smart Phones billiger und weit verbreitet. Der dritte war ein merkwürdiges Phänomen, das als Social Networking. In einer umfassenderen Perspektive hatten, Technologie erschwinglich geworden und die Menschen waren in der Lage zu kommunizieren und in Verbindung mit jedem anderen schneller als je zuvor.
Es ist nur natürlich, dass, wo immer es ist eine Kommunikationsplattform, wird es Werbung. Diese kam zu nennen - Digital Advertising. Wer könnte das besser Speerspitze dieser als schwer angeschlagen und kämpft Web-Shops Überleben in der Folge der Dot Com-Ära. Sie waren immer da, tut die Websites von Unternehmen und Produkt-Mikro-Websites. Als Technologie-Einstieg besser, schneller und billiger, es war ein perfekter Teco-System (Technologie-Öko-System) für die Web-Shops in ausgewachsenen Online-und digitale entwickeln "Brand Building"-Agenturen. Denn die Menschen jetzt mehr Zeit im Internet als auf passive Unterhaltung und Infotainment-Systeme wie Fernseh-und Papier-Zeitschriften verbringen.
Die Erfindung und Entwicklung der Technologie Genes:
Es ist auch selbstverständlich, dass alles, was sich entwickelt. Hier ist eine interessante Erkenntnis. Angenommen, wir waren der Ansicht, dass die Welt von heute und der Zukunft ist es, zwei Arten von Gene haben - die Bausteine des Lebens. Wir haben alle menschlichen Gene, die entsteht, wie wir sie kennen ... wirklich ... langsam. Dann gibt es Menschen gemacht Gene unter, dass Silizium, die Bausteine der Technologie, die Entwicklung ist so schnell, es ist schwer, die Zukunft der künstlichen Gens vorhersagen. Wenn es kann sogar als künstliche mehr! Mit den laufenden Entwicklungen und Arbeiten über neuronale Netze und künstliche Intelligenz, die Grenze zwischen künstlicher und natürlicher wird verschwommen sehr schnell. Was ist die Bedeutung der all dies, um die prognostizierten Ende der traditionellen AD-Agentur?
Bleib bei mir eine Weile ... Klassische Werbung ist und war alles über die Unterrichtung und versucht, eine Person zu einem bestimmten Produkt oder eine "Marke"-Version ein Produkt kaufen zu beeinflussen. Aber dies geschah mit Kreativität, die von "griffigen Slogans" bestand, war die Nutzung der passiven Media Delivery-Plattformen viz. TV, Print und OOH (out of home) Medien-Plattformen wie Plakate und Schilder.
Bahn frei für die Erlebnispädagogik Advertising Agency:
Es gab keinen Schwerpunkt auf der Vermietung der Menschen erlebt eine Marke und urteilen Sie selbst - das wahre Verdienst der Anspruch einer Marke ist, um die Überlegenheit gegenüber den anderen. Natürlich gibt es Marken-Aktivierung, sondern dass sie der Gnade der Marketing-abteilung ist. der Marke. Es gab auch einen unfairen Vorteil, dass ein reicher Marke hatte über ein Emporkömmling - Brand Gewicht von mehr Ausgaben für Werbung und Media-Plattform zu kaufen. All dies hat sich plötzlich verändert. Die Technologie hat aufgeholt, oder entwickelt und hat das Spielfeld geebnet. Clever und einprägsame Marke tag-Linien sind nicht genug, um eine Marke zu verkaufen. Passive Fernsehen ist zurückgegangen, und niemand ist zu achten auf der klassischen Werbung mehr. Bald ist es vorausgesagt werden kann, dass Digital Ad-Agenturen auch sein könnte treffen Schlaglöchern auf der Straße, weil die Technologie entwickelt sich Gene sind auf einem solch rasanten Tempo ... Bewusstsein ist ein "gegeben". Der Verbraucher wird künftig anspruchsvolle Marke Interaktion und ein Brand Experience, um wirklich von einem Produkt überzeugt werden.
Technologie macht es möglich, für das Publikum interagieren und erleben Sie eine Marke, und nicht auf ein "angekündigt Agentur" verlassen - um sie Kenntnis von der Existenz eines Produkts oder einer Dienstleistung. Social Networks und den Namen "social media"-Phänomen ist mehr als fähig, die Verbreitung des Wortes und Beeinflussung Publikum Verhalten über Kollegen, in einer Art und Weise der klassischen Werbung zu kämpfen hatte, zu erreichen mit dem früheren Broadcast-Modell bei der Informationsverbreitung.
Metrics: Kann es Maßnahme Evangelisation?
Metrics, ein Tool-Kit dringend benötigte und von Werbetreibenden und Vermarktern verehrt, so kann man bald überflüssig, und würde nur für Marken erforderlich sein, die neu sind oder nicht Wissenswerte über: Wenn es noch nicht tweeted, oder ist nicht jemand, der Facebook-Status innerhalb von 3 Monaten zu starten, ist es ein Fehlschlag. Das ist alles eine Marke kennen muss, um den Erfolg einer Kampagne und das Produkt zu messen.
Let's Metriken zu überdenken. Bevor es früher Augäpfel zu einer Stelle zu messen oder geahnt, von Menschen mit Ablagen. Dann war da noch Website "Treffer". Dies schloss die "einzigartige Seite mal gesehen". Auch heute noch ein Video bei Youtube "Ansichten" lässt sich ganz einfach manipuliert war, dass es in den Millionenbereich mit einigen pfiffigen Tricks Rang. Der eigentliche "metrische" sollte, die Menschen zu erinnern und spread the word uns über eine Marke? Das bedeutet Haben sie Evangelisation auf ein Werber Namen? Dies ist, warum Unternehmen in das Know "beobachten sind Social Media Tools und Trends ... um zu sehen, wie viele Menschen tatsächlich tweeting sind foward oder Weitergabe der Botschaft durch die Peers. Dies ist nicht zu sagen jedoch, dass Kennzahlen, Analysen und Statistiken sind falsch und nicht notwendig. Sie sind aber Marketers sollten nicht ihre Welt, um dieses drehen.
Die 5 Gründe für angekündigte in der Überschrift:
1) Digital Advertising Agenturen werden über traditionelle Werbeagenturen nehmen - Niemand will hören, insbesondere die festgelegten 50 Jahre alten traditionellen Agenturen. Aber wenn man es betrachtet, wurden Digital-Agenturen vor allem Geschäfte, die webdesign entwickelt. Es scheint, dass sie get it! Sie wissen, dass es eine neue Art von DNA sie benötigen, um in ihr System, Tech Gene zu injizieren. taten sie das, wenn sie auf Digital-Agenturen entwickelt, und die Chancen stehen sie in Experiential Werbeagenturen entwickeln. Traditionelle Werbeagenturen, die bestätigen, gibt es ein Problem wird langsam ausgeblendet, nur verweigern, wie es leider die Schallplatte und Analog-Verstärker (mit all seinen "Wärme im Klang") ist ausgeträumt.
Zur Verteidigung von Nostalgie: Analog ist wie das menschliche Eigenschaft - der "feel good" auf die altmodische Weise. Digital ist wie die Quick Fix - die Sucht. Diese "fix" ist vielseitig, schneller auf Ihre Hände auf zu legen, macht man sich wohl fühlt, ist reichlich vorhanden und billiger ist, den Zugang. Verbraucher jetzt Don't leave home without it. Ratet mal, wer gewinnt.
2) Die alle wichtigen - Creative Tag Line - Dies ist, was gemacht und zum Teil werden die traditionellen Ad-Agentur. Die Fähigkeit, sich mit einem eingängigen Slogan, dass der Brand Erfahrung umfasst und macht ein Benutzer etwas Besonderes! Es ist die ausschließliche Domäne der Creative Abteilung in der traditionellen Werbeagentur. Die Chancen stehen gut, dass eine unentdeckte kreative Kopf könnte der nächste 16-jährige Teenager, der "Tweets" catchy den nächsten Tag Line für eine Marke, und es breitet sich wie ein Lauffeuer über soziale und geschäftliche Netzwerke. "JUST DID IT" unschuldig nach dem Kauf ein Paar Nike Schuhe tweeted, gegangen wäre, virale mit Freunden, in einer Angelegenheit von Minuten, wenn ein Jugendlicher tweeted. Die Plus-Seite ist, er / sie nicht auf ein hohes Gehalt Roster wäre!
AR Billboards - Media Buying for Free.
3) Werbung ging von Fernsehen zu Online-und jetzt ist es praktisch gegangen Outdoors - Geben Sie AR (Augmented Reality). Traditionelle Werbeagenturen hatte eine sehr wichtige Rolle im Lebenszyklus einer Marke oder eines Produktes. Making Publikum und Sensibilisierung der Verbraucher für die Marke und vor allem Einfluss auf die Verbraucher an die Marke auf ein anderes zu wählen, mit einer beliebigen Anzahl von Einflüssen, von der Kreativität bei der Entwicklung einer Anzeige, die kreatives Gesamtkonzept Marken-Strategie für die langfristige Sicht. Eine der einfachsten war es, "buy" Medien-real-estate so viel wie möglich. Es wurde sogar leichter, wenn die Marke tiefe Taschen hatte. In der Regel, was das bedeutete war aufzukaufen so viel von Prime-Time-TV wie möglich und alles Gute im Freien auf Hohe Straße in einer Stadt.
Bis Augmented Reality auftauchte. Heute und in sehr, sehr naher Zukunft (Lesung im Monat statt Jahre) kleine Zeit Marke kann eine größere Marke für Marke Sichtbarkeit "im Freien und in Innenräumen zu reißen. Das Beispiel Bild oben und Artikel stammt von Blog TarikSedky's verbunden
So nehmen Sie Größe und Erfahrungen die Produktinformationen Probenahme bedeutet das? Werfen Sie einen Blick auf die "Erfahrung" im Video oben.
4) Es geht darum, User Experiences nicht User Awareness - Werbung ist auf die Schaffung Sensibilisierung der Nutzer für ein Produkt und die Schaffung von Markentreue gebaut, damit der Hoffnung auf den Käufer in die Marke, zu beeinflussen. Wie in den heutigen vernetzten Welt erwähnt, werden die Benutzer bewusst! von dem Moment an einem Produkt in Prototypen, die vor der ersten Sendung geladen ist, werden Nutzer bekannt sind! Dies kann das neueste Modell von BMW in die nächste Handy. Auch Start-ups, die nicht ihren Namen oder ihre Markenidentität etabliert haben, können mitspielen durch die Freigabe einer Nachricht auf Social Media Networks ruft ihr Produkt den neuesten I-Phone Killer-oder etwas ähnliches zu verursachen und die erste Welle oder "viral"-Kampagne zu initiieren.
Also, was die Nutzer wirklich suchen, ist irgendwie um ein Produkt zu erfahren. Hier setzt die Werbeagentur von "morgen Kreativität" auf stützen wird. Mit der heutigen Technologie kann der Replikation von Sight, Sound, Haptik und sogar riechen - Chancen sind die User Experience-Technologie unterstützt werden oder Technologie centric. Wohl ein schwacher Punkt in der traditionellen Agenturen, denkt in der Regel auf etablierten Plattformen der TV-, Produkt-Sampling und drucken zentriert. Unter digitalen "draußen" zu technisch ein Thema, und hätte auf Grund Nummer 5 unter ausgelagert werden.
5) Experiential Werbeagenturen werden Brand-Berater werden nicht Brand Veranstalter - Während die eigentliche Größe und Hersteller selbst die neuen digitalen Kanäle für Werbe-und Markenbekanntheit kann praktisch ohne Kosten nutzen, ist es höchst unwahrscheinlich, dass sie wollen. Ihren Kernbereich konzentrieren und ist es, ein Produkt zu schaffen oder eine Dienstleistung anbieten, und Spezialisten zu fördern ist. Das ist wahr, aber wie wir jetzt sehen werden, kleinere Start-up-Unternehmen sind in der Lage, mit den größeren Herstellern über die Technologie zu konkurrieren. Heute im Dienstleistungssektor, wenn ein Call-Center besetzt ist, wird um 100 Personen oder eine kleinere Unternehmen, die sich mit einem Arsenal von intelligenter Software, geplante Makros und einen Stab von 5 ist die gleiche Arbeit verrichten oder besser, der fähig ist, wer die Ende Publikums Abstimmung gehen?
Zu lange hat der klassischen Werbung passiv zu einem gewissen Grad im Umgang mit dem Kunden. Die Agentur von heute, um ihr eigenes Überleben müsste ein kühner Haltung oder vom Aussterben bedroht werden. Experiential Werbeagenturen, werden noch mehr tun als nur Werbung und Marken-Bewusstsein und Denken bis Kühler TV-Spots und Tag-Linien. Sie werden dabei unabhängig selbst finanziert oder extern finanzierte Forschung zu Produkt des Kunden und kommt mit noch besseren Nutzung und die Produktplatzierung Szenarien als vielleicht denken sich die Kunden selbst. Wer sagt denn, dass der Ad-Agentur der Zukunft muss innerhalb der Grenzen dessen, was Werbung definiert wurde vor einem halben Jahrhundert zu bleiben. Das ist wie ein Hund Jahre in der heutigen Technologie angetrieben Welt.
Die Smart-Experiential Werbeagentur wird wissen, wie Sie die neueste Marke von SONY BRAVIA 3D-TVs, die Vorhersage ist, wenn alle verkaufen, die mit einem Mangel von 3D-Inhalten mit der Rezession, verbunden wer möchte zu einem 3D-TV zu kaufen? Die Werbeagentur, die vom Niedergang der traditionellen Agenturen entwickelt wird wahrscheinlich fett genug, um unabhängig forschen und zu dem Schluss kommen, dass mit dem Kauf eines jeden 3D-fähige TV, eine kostenlose oder subventionierte Basic 3D-Camcorder geworfen werden direkt auf die Überwindung in einem großen Stil das Fehlen von Inhalten und die Möglichkeit einer massiven Produkt Annahme Scheitern. Hausgemachte Inhalte von Geburtstagsfeiern, und ja ... auch den Vorschlag der privaten Schlafzimmer Videos ist, was mehr 3D-Fernseher als irgend etwas, dass die Hersteller derzeit auf Glücksspiele zu verkaufen.
Es sollte gesagt werden, dass die Erlebnispädagogik Werbeagentur schnell, dass zu entwickeln, wird eine Mischung von Medien-Profis zusammen mit Denker mit speziellen Hintergrund haben, generieren die kreativen Kräfte, die in der Agentur. Als wir den Kopf nach dem Jahr 2054, unheimlich, wie es sein kann, sind viele der Prophezeiungen von dem, was Werbung ist bereits viel früher zu materialisieren, wie in den Videoclip von Minority Report oben gesehen.
Es ist kein Zufall, dass die Recherche und Brainstorming die Zukunft der Werbung, dass der Film der Direktor nicht Ansatz einer der Big Werbeagenturen, sondern bildeten ein Think Tank der verschiedenen Spezialisten.
