Προσοχή: αναστάτωση μπροστά
Η γέννηση του Digital Advertising Agency:
Διαφημιστικά οργανισμοί θα μπορούσαν να αντιμετωπίσουν σύντομα ένα μπλόκο. Αυτό το άρθρο θα χρησιμοποιήσει "θα μπορούσε" αντί του "θα", διότι είναι ένα πολύ ευαίσθητο θέμα και ένα θέμα έντονων συζητήσεων, που κανείς δεν θέλει να διασχίσουν δρόμο με την καθιερωμένη βαρέων βαρών που οδηγούν μια βιομηχανία που αξίζει εκατομμύρια ή δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως - το Επιχειρηματικό της διαφήμισης.
Το μπλόκο στην ερώτηση είναι η τύχη του παραδοσιακού μοντέλου της διαφήμισης και του μάρκετινγκ μάρκα. Μέχρι στιγμής, όλα ήταν ομαλή λειτουργία, δεν μείζονες διακοπές, εκτός από μερικές ποτ-τρύπες τώρα και στη συνέχεια ονομάζεται «ψηφιακή διαφήμιση», η οποία στην επιφάνεια γύρω από την εποχή της άνθησης του dot com. Όμως τότε, ψηφιακή διαφήμιση παιζόταν κάτω ως "επεκτάσεις σε απευθείας σύνδεση» της παραδοσιακής διαφήμισης. Θεωρήθηκε κυριολεκτικά ως ένα βολικό τρόπο να δείξει προοδευτικότητα μιας μάρκας και για πιο πρακτικούς λόγους, όπως για την αντιστάθμιση του κόστους εκτύπωσης, αφήνοντας τα άτομα κατεβάσετε την ηλεκτρονική έκδοση ενός φυλλαδίου ή ενός γραμματοσήμου μεγέθους βίντεο κλιπ.
Κανείς δεν σκέφτηκε ένα μεγάλο μέρος της ψηφιακής διαφήμισης και η ηλεκτρονικά καταστήματα, μέχρι τα τελευταία 2 έως 3 έτη, όταν συνέβησαν τρία πράγματα. Ευρεία πρόσβαση στο Internet συγκρότημα έγινε ευρέως διαθέσιμα σε περισσότερα του αναπτυσσόμενου κόσμου. Δεύτερον, συνδέεται φορητές συσκευές, δηλαδή φορητούς υπολογιστές, τηλέφωνα και έξυπνες έγινε φθηνότερη και πιο διαδεδομένη. Το τρίτο ήταν ένα περίεργο φαινόμενο που ονομάζεται κοινωνική δικτύωση. Σε μια ευρύτερη προοπτική, η τεχνολογία έχει γίνει προσιτή και οι άνθρωποι ήταν σε θέση να επικοινωνούν και να συνδεθούν μεταξύ τους ταχύτερα από ποτέ.
Είναι φυσικό ότι όταν υπάρχει πάντα μια πλατφόρμα επικοινωνίας, θα υπάρχουν διαφημίσεις. Αυτό ήρθε να κληθεί - Digital Advertising. Ποιος καλύτερα να δόρυ-επικεφαλής αυτής από τα σοβαρά κακοποιημένα και αγωνίζεται web-shops επιζών στον απόηχο της εποχής Dot Com. Ήταν πάντα κοντά, κάνει ιστοσελίδες της εταιρείας και των προϊόντων πολύ μικρές ιστοσελίδες. Καθώς η τεχνολογία άρχισε να βελτιώνεται, ταχύτερα και φθηνότερα, ήταν ένα τέλειο σύστημα Teco (οικολογική τεχνολογία-σύστημα) για τα καταστήματα web για να εξελιχθεί σε πλήρη διοχετεύεται απευθείας σύνδεση και για την ψηφιακή "κτίριο μάρκα" οργανισμούς. Μετά από όλα, τώρα που οι άνθρωποι ξοδεύουν περισσότερο χρόνο online από την παθητική ψυχαγωγία και πληροφορίες συστημάτων tainment όπως η τηλεόραση και περιοδικά χαρτί.
Η εφεύρεση και η εξέλιξη της τεχνολογίας γονίδια:
Είναι επίσης φυσικό ότι τα πάντα εξελίσσεται. Εδώ είναι μια ενδιαφέρουσα εικόνα. Ας υποθέσουμε ότι έχουμε θεωρήσει ότι ο κόσμος του σήμερα και του μέλλοντος είναι να υπάρχουν δύο είδη γονίδια - Οι δομικές μονάδες της ζωής. Έχουμε όλα τα ανθρώπινα γονίδια που εξελίσσεται όπως την ξέρουμε ... πραγματικά ... αργά. Στη συνέχεια, υπάρχει άνθρωπος που γονίδια, μεταξύ ότι, πυρίτιο, τα δομικά στοιχεία της τεχνολογίας που εξελίσσεται τόσο γρήγορα, είναι δύσκολο να προβλέψουμε το μέλλον αυτής της τεχνητής γονιδίου. Αν μπορεί να είναι ακόμη και να κληθεί τεχνητή πια! Με συνεχή πρόοδο και τις εργασίες για νευρωνικά δίκτυα και την τεχνητή νοημοσύνη, η γραμμή μεταξύ τεχνητών και φυσικών γίνεται θολή πολύ γρήγορα. Ποια είναι η σημασία όλων αυτών με την προβλεπόμενη εξαφάνιση των παραδοσιακών AD Οργανισμό;
Μείνε μαζί μου λίγο ... παραδοσιακή διαφήμιση είναι και ήταν όλα τα σχετικά με την ενημέρωση και προσπαθεί να επηρεάσει ένα πρόσωπο για να αγοράσουν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή μια "επώνυμα" έκδοση του προϊόντος. Αλλά αυτό έγινε με τη δημιουργικότητα που αποτελούνταν από «πιασάρικα συνθήματα", η χρήση της παθητικής πλατφόρμες Media παράδοση viz. TV, Print και OOH (από το σπίτι) μέσα πλατφόρμες, όπως και πινακίδες σήμανσης.
Κάντε δρόμο για την Βιωματική Advertising Agency:
Δεν υπήρξε έμφαση στην μίσθωση άνθρωποι βιώνουν ένα εμπορικό σήμα και να κρίνουν οι ίδιοι - η πραγματική αξία της απαίτησης μίας μάρκας στην υπεροχή έναντι του άλλου. Βεβαιωθείτε ότι υπάρχει ενεργοποίηση μάρκα, αλλά ότι είναι στο έλεος του Τμήματος Marketing. της μάρκας. Υπήρχε επίσης ένα αθέμιτο πλεονέκτημα ότι μια πλουσιότερη μάρκα είχε πάνω από ένα νεόπλουτος - Μάρκα επιρροή, δαπανώντας περισσότερο για τη διαφήμιση και τα μέσα ενημέρωσης αγορά πλατφόρμα. Όλα αυτά έχουν αλλάξει ξαφνικά. Η τεχνολογία έχει παγιδευτεί, ή έχει εξελιχθεί και ισοπέδωσε το όρων ανταγωνισμού. Έξυπνος και τους συναρπαστικούς tag μάρκα γραμμές δεν είναι αρκετά για να πωλήσει ένα εμπορικό σήμα. Παθητική παρακολούθηση τηλεοπτικών έχει μειωθεί και κανείς δεν είναι η προσοχή στην παραδοσιακή διαφήμιση πια. Σύντομα θα είναι δυνατόν να προβλεφθεί ότι οι ψηφιακές υπηρεσίες διαφήμισης θα μπορούσε να χτυπήσει τρύπες κατσαρόλα κατά μήκος του δρόμου, επειδή η τεχνολογία Τα γονίδια εξελίσσονται σε ένα τέτοιο γρήγορο ρυθμό ... συνειδητοποίηση είναι «δεδομένη». Ο καταναλωτής είναι πλέον απαιτητικό Μάρκα Αλληλεπιδράσεις και μια εμπειρία Μάρκα να πειστεί πραγματικά ενός προϊόντος.
Η τεχνολογία είναι που καθιστούν δυνατή για το κοινό να αλληλεπιδρούν μεταξύ τους και την εμπειρία μιας μάρκας, και να μην χρειάζεται να βασίζονται σε "ανακοινώνοντας πρακτορείο" - για την ενημέρωσή τους σχετικά με την ύπαρξη ενός προϊόντος ή υπηρεσίας. Κοινωνικά δίκτυα και τα μεταγλωττισμένα "κοινωνικά μέσα" φαινόμενο είναι κάτι περισσότερο από ικανό να μεταφέρει τα νέα και επηρεάζουν τη συμπεριφορά του κοινού μέσω ομοτίμων, κατά κάποιον τρόπο την παραδοσιακή διαφήμιση έπρεπε να αγωνιστεί για να επιτευχθεί χρησιμοποιώντας το προηγούμενο μοντέλο εκπομπής της διάδοσης των πληροφοριών.
Metrics: Μπορεί το μέτρο Ευαγγελισμού;
Metrics, ενός πακέτου εργαλείων τόσο αναγκαία και λατρεύεται από τους διαφημιστές και marketers, απλώς μπορεί να απολύουν σύντομα, και θα χρειαζόταν μόνο για τις μάρκες που είναι νέες ή δεν αξίζει να γνωρίζει κάποιος! Εάν δεν είναι tweeted ακόμη, ή δεν είναι Facebook την κατάσταση κάποιου εντός 3 μηνών από την έναρξη, είναι μια αποτυχία. Αυτό είναι όλα μια μάρκα πρέπει να γνωρίζει, να μετρηθεί η επιτυχία μιας διαφημιστικής καμπάνιας και του προϊόντος.
Metrics Ας ξανασκεφτούμε. Πριν από αυτό που χρησιμοποιείται για να μάτια στην περιοχή μετράται ή φανταστεί κανείς, από άτομα με clipboards. Τότε υπήρχε ιστοσελίδα "χτυπήματα". Αυτό αποφοίτησε με το "μοναδική θέα σελίδα". "Ακόμα και σήμερα ένα βίντεο του YouTube απόψεις" μπορεί να φέρει πολύ απλά να κατατάσσονται στην περιοχή εκατ. ευρώ με κάποια έξυπνα κόλπα. Η πραγματική "μετρικών" θα πρέπει να είναι, οι άνθρωποι θυμούνται και να διαδώσουν τα εμπρός για μια μάρκα; Μήπως δηλαδή Evangelize σε λογαριασμό διαφημιστές; Αυτός είναι ο λόγος των εταιρειών στην ενημέρωση »παρακολουθούν την κοινωνική μέσα ενημέρωσης και τις τάσεις ... για να δούμε πόσοι άνθρωποι είναι στην πραγματικότητα tweeting foward ή περνώντας το μήνυμα στους συναδέλφους. Αυτό δεν σημαίνει, ωστόσο, ότι οι μετρήσεις, analytics και όλες οι στατιστικές λάθος και δεν χρειάζεται. Είναι, όμως εμπορικής προώθησης δεν πρέπει να έχουν τον κόσμο τους περιστρέφονται γύρω από αυτό.
Οι 5 λόγοι όπως διαφημίζεται στον Βασικό:
1) Ψηφιακή Διαφημιστικών Εταιρειών θα αναλάβει Παραδοσιακά υπηρεσίες διαφήμισης - Κανείς δεν θέλει να ακούσει αυτό, ειδικά τις καθιερωμένες 50 χρόνια παλιές παραδοσιακές υπηρεσίες. Αλλά αν το δει κανείς, ψηφιακές υπηρεσίες webdesign ήταν ως επί το πλείστον καταστήματα που εξελίχθηκε. Φαίνεται ότι το πάρει! Ξέρουν ότι υπάρχει ένα νέο είδος του DNA που χρειάζονται για να εισφέρει στο σύστημά τους, Tech γονίδια. έκαναν ότι όταν εξελιχθεί σε ψηφιακές υπηρεσίες, καθώς και οι πιθανότητες είναι ότι θα εξελιχθεί σε Βιωματική Διαφημιστικών Εταιρειών. Παραδοσιακές υπηρεσίες διαφήμισης οι οποίοι αρνούνται να αναγνωρίσουν ότι υπάρχει πρόβλημα σιγά-σιγά θα εξαφανιστεί, όπως δυστυχώς τα ρεκόρ βινύλιο και αναλογική ενισχυτή (με όλα είναι "ζεστασιά στον ήχο") έχει ξεθωριάσει μακριά.
Στην υπεράσπιση της νοσταλγίας: Αναλογικά είναι σαν το ανθρώπινο - της "αισθάνεται καλά" ο παλιός τρόπος. Ψηφιακή είναι σαν το Quick Fix - το εθισμού. Αυτό το "fix" είναι ευέλικτο, πιο γρήγορα για να θέσει τα χέρια σας επάνω, σε κάνει να αισθάνεσαι καλά, είναι εν αφθονία και είναι φθηνότερη η πρόσβαση. Καταναλωτές τώρα δεν εγκαταλείπουν το σπίτι δεν είναι. Μάντεψε ποιος κερδίζει.
2) Το σύνολο των σημαντικών - Creative Tag Line - Αυτό είναι ό, τι γίνεται και εν μέρει καθορίζει το Παραδοσιακό Ad Οργανισμό. Η δυνατότητα να καταλήξει σε μια γραμμή πιασάρικα ετικέτα που περιλαμβάνει την εμπειρία Μάρκα και κάνει ο χρήστης νιώθει ξεχωριστός! Είναι στην αποκλειστική αρμοδιότητα της Creative Τμήματος στο παραδοσιακό γραφείο διαφημίσεων. Οι πιθανότητες είναι, ότι ένα ανεξερεύνητο δημιουργική κεφαλή θα μπορούσε να είναι το επόμενο ο 16χρονος έφηβος που "tweets" την επόμενη πιασάρικα Tag Γραμμή για ένα εμπορικό σήμα και απλώνεται σαν άγρια φωτιά σε κοινωνικά και επιχειρηματικά δίκτυα. "DID IT JUST" αθώα tweeted μετά αγοράζει ένα ζευγάρι παπούτσια Nike, θα είχε πάει με φίλους ιού, σε λίγα λεπτά, αν tweeted από έναν έφηβο. Η πλευρά συν είναι, Ο προϊστάμενος δεν θα είναι σε ένα υψηλό ρόστερ μισθό!
AR πινακίδες - Media Buying για ελεύθερος.
3) Η διαφήμιση πήγε από την τηλεόραση σε απευθείας σύνδεση και τώρα πάει σχεδόν Ύπαιθρος - Πληκτρολογήστε AR (Augmented Reality). Παραδοσιακές υπηρεσίες διαφήμισης είχε ένα πολύ σημαντικό ρόλο στον κύκλο ζωής ενός Μάρκα ή προϊόν. Κάνοντας το κοινό και οι καταναλωτές γνωρίζουν τη μάρκα και το πιο σημαντικό που επηρεάζουν τον καταναλωτή να επιλέξει το σήμα σε μια άλλη, χρησιμοποιώντας οποιοδήποτε αριθμό των επιρροών, από την ανάπτυξη της δημιουργικότητας σε μια διαφήμιση, για την δημιουργική συνολικής στρατηγικής μάρκας για μακρά διάρκεια της προβολής. Ένας από τους ευκολότερους ήταν η "αγορά" μέσα ακινήτων όσο το δυνατόν περισσότερο. Θα ήταν ακόμα πιο εύκολο αν το σήμα είχε βαθιές τσέπες. Συνήθως ό, τι αυτό σήμαινε ήταν αγοράσει έως και του ώρα μεγάλης τηλεθέασης δυνατόν και όλες οι καλές εξωτερικούς χώρους για τους κεντρικούς δρόμους σε μια πόλη ή πόλη.
Μέχρι την Augmented Reality εμφανίστηκε. Σήμερα και σε πολύ, πολύ σύντομα, (ανάγνωση σε μήνες και όχι χρόνια) κάθε μάρκα μικρό χρονικό διάστημα μπορεί να υποκαταστήσει ένα μεγαλύτερο εμπορικό σήμα για «ορατότητα σήμα" στο ύπαιθρο και σε κλειστούς χώρους. Η εικόνα παραπάνω παράδειγμα και το άρθρο είναι που συνδέονται από το blog του TarikSedky
Έτσι, μπορείτε να Προϊόν Εμπειρίες σημαίνει δειγματοληψία του προϊόντος; Ρίξτε μια ματιά στην "πείρα" στο βίντεο παραπάνω.
4) Είναι περίπου το χρήστη εμπειρία δεν την ευαισθητοποίηση του χρήστη - Διαφήμιση έχει δημιουργηθεί σχετικά με τη δημιουργία της συνειδητοποίησης των χρηστών για ένα προϊόν και τη δημιουργία εμπιστοσύνης στο σήμα, έτσι ελπίζοντας να επηρεάσει τον αγοραστή να αγοράσει στην μάρκα. Όπως αναφέρεται στο συνδέονται σημερινό κόσμο, οι χρήστες γνωρίζουν! από τη στιγμή που ένα προϊόν είναι το πρωτότυπο, με πριν από την πρώτη αποστολή είναι φορτωμένο, οι χρήστες γνωρίζουν! Αυτό μπορεί να είναι από το τελευταίο μοντέλο της BMW για το επόμενο κινητό. Ακόμη και νεοσύστατες επιχειρήσεις που δεν έχουν καθιερώσει το όνομά τους ή την ταυτότητα της μάρκας μπορεί να παίξει μαζί με την απελευθέρωση ένα μήνυμα σχετικά με τα κοινωνικά δίκτυα μέσα καλώντας το προϊόν τους, το αργότερο I-δολοφόνος τηλέφωνο ή κάτι παρόμοιο για να προκαλέσει και να ξεκινήσει το πρώτο κύμα ή "viral" καμπάνια.
Έτσι, αυτό που οι χρήστες αναζητούν πραγματικά είναι κατά κάποιο τρόπο την εμπειρία του προϊόντος. Αυτό είναι όπου η υπηρεσία διαφημίσεων της "Δημιουργίας του αύριο" θα πρέπει να βασίζεται σε. Με την τεχνολογία σήμερα σε θέση να αντιγράψουν Όραση, ήχου, αίσθηση αφής και ακόμη μυρωδιά - οι πιθανότητες είναι η εμπειρία του χρήστη θα πρέπει να επικουρείται τεχνολογία ή τεχνολογία centric. Αναμφισβήτητα ένα αδύνατο σημείο στον Παραδοσιακό οργανισμούς ποιος σκέφτεται επικεντρώνεται συνήθως στις εγκατεστημένες πλατφόρμες της τηλεόρασης, η δειγματοληψία του προϊόντος και εκτύπωσης. Λαμβάνοντας ψηφιακή "έξω" είναι πολύ τεχνικό θέμα και θα πρέπει να αναθέσει σε εξωτερικούς συνεργάτες με αριθμό λόγος 5 κατωτέρω.
5) Βιωματική Διαφημιστικών Εταιρειών θα πρέπει να μην Μάρκα Συμβούλων υποψήφιοι Μάρκα - Ενώ η πραγματική κατασκευαστής ίδιο το προϊόν μπορεί να έχει πολλαπλασιαστικά τα νέα ψηφιακά κανάλια για τη διαφήμιση και τη φήμη του σήματος σε ουσιαστικά δεν κόστος, είναι εξαιρετικά απίθανο ότι θα τα καταφέρουν. Περιοχή πυρήνα και την στόχευσή τους είναι η δημιουργία ενός προϊόντος ή παροχής υπηρεσίας, και οι ειδικοί την προώθησή της. Αυτό είναι αλήθεια, αλλά όπως είμαστε τώρα βλέπουμε, μικρότερες νέες επιχειρήσεις είναι σε θέση να ανταγωνίζονται με τους μεγαλύτερους κατασκευαστές μέσω της τεχνολογίας. Σήμερα στον τομέα των υπηρεσιών, αν ένα τηλεφωνικό κέντρο είναι να επανδρώνεται από 100 άτομα, ή μια μικρότερη επιχείρηση που χρησιμοποιεί ένα οπλοστάσιο του ευφυούς λογισμικού, προγραμματισμένη μακροεντολές και ένα προσωπικό του 5 είναι ικανοί να κάνουν την ίδια εργασία ή καλύτερα, ο οποίος θα το ψηφοφορία ακροατήριο τέλος πάμε στο?
Πολύ καιρό, παραδοσιακή διαφήμιση έχει παθητική σε κάποιο βαθμό στην αντιμετώπιση ενός πελάτη. Ο οργανισμός του σήμερα, για την επιβίωσή τους θα πρέπει να λάβει μια πιο τολμηρή στάση ή απειλούνται με εξαφάνιση. Βιωματικές Υπηρεσιών Διαφήμισης, θα κάνει περισσότερα από απλά προώθηση του ονόματός τους και της ευαισθητοποίησης και της σκέψης μέχρι ψύκτη τηλεοπτικές διαφημίσεις και τις γραμμές ετικέτα. Θα πρέπει να κάνουν ανεξάρτητη αυτοχρηματοδοτούμενα ή εξωτερικά χρηματοδοτούμενη έρευνα σχετικά με το προϊόν του πελάτη και να καταλήξουμε σε ακόμη καλύτερη χρήση και σενάρια τοποθέτηση προϊόντων από ό, τι ενδεχομένως να σκεφτεί από τους πελάτες τους. Ποιος λέει ότι η διαφήμιση του Οργανισμού το μέλλον πρέπει να παραμείνει εντός των ορίων του τι διαφήμιση ορίστηκε πριν από μισό αιώνα. Αυτός είναι ο χρόνος σαν σκυλί στον σημερινό κόσμο βασίζονται στην τεχνολογία.
Η έξυπνη διαφήμιση Βιωματική Οργανισμός θα ξέρει πώς να πωλήσει τις τελευταίες μάρκα SONY τηλεοράσεις BRAVIA 3D, όταν όλοι προβλέπουν ότι με την έλλειψη 3d περιεκτικότητα σε συνδυασμό με την ύφεση, ο οποίος θα ήθελε να αγοράσει ένα 3D τηλεόραση; Η υπηρεσία διαφημίσεων που εξελίσσεται από την εξαφάνιση των παραδοσιακών οργανισμών κατά πάσα πιθανότητα, να τολμήσουμε να διεξάγει ανεξάρτητη έρευνα και κατέληξε στο συμπέρασμα ότι με την αγορά κάθε ικανό 3D τηλεόραση, δωρεάν ή επιδοτούμενα Βασική βιντεοκάμερα 3D να ρίχνονται μέσα Άμεσα ξεπερνώντας σε μεγάλο δρόμο η έλλειψη περιεχομένου και η δυνατότητα της μαζικής αποτυχία έγκρισης του προϊόντος. Σπιτικά περιεχόμενο από πάρτι γενεθλίων, και ναι ... ακόμα και την υπόδειξη των ιδιωτικών βίντεο υπνοδωμάτιο είναι αυτό που θα πουλήσει περισσότερα 3D τηλεοράσεις από κάθε πράγμα που οι κατασκευαστές είναι επί του παρόντος για τα τυχερά παιχνίδια.
Θα πρέπει να πούμε ότι η Βιωματική Advertising Agency ότι πρόκειται σύντομα να εξελιχθεί, θα έχει ένα μίγμα από επαγγελματίες των μέσων ενημέρωσης, μαζί με Thinkers έχοντας εξειδικευμένο υπόβαθρο, δημιουργώντας τις δημιουργικές δυνάμεις αυτής της εξουσίας από τον οργανισμό. Καθώς οδεύουμε προς το έτος 2054, μυστηριώδης και αν είναι, πολλές από τις προφητείες του ποια διαφήμιση θα πρέπει να είναι ήδη υλοποιεί πολύ νωρίτερα, όπως φαίνεται στο κλιπ από την ταινία Minority Report παραπάνω.
Δεν είναι συν-επίπτωσης που ανακύπτουν κατά την αναζήτηση και την ανταλλαγή απόψεων με το μέλλον της διαφήμισης, η σκηνοθέτης της ταινίας δεν είχε απευθυνθεί σε οποιονδήποτε από το Big διαφημιστικά γραφεία, αλλά αποτελούσαν Think Tank των διαφόρων ειδικών.
