Marketing Digital para la Tercera Edad
Los gobiernos en desarrollo y países desarrollados de todo el mundo se da cuenta en el creciente número de su población que envejece. En los países avanzados de Asia, como Singapur, por ejemplo, las estadísticas recientes muestran que el porcentaje de población mayor de 50 años en el año 2008 es de aproximadamente 27% y para el año 2018 esa cifra llegará al 37%.
¿Qué hacen estos tipos de números significa para la industria de la publicidad? En resumen - Oportunidad ... y un público objetivo a menudo descuidado. Durante demasiado tiempo la atención de agencias de publicidad de la Nueva Era y la industria de medios de comunicación en general ha sido el objetivo de la generación más joven. La crisis reciente del mercado, la inseguridad laboral y el malestar económico general que ha asolado el mundo durante los últimos años nos ha enseñado una cosa - el poder adquisitivo de la generación más joven no es tan alto. En el peor de los casos, agencias de publicidad se sienten que no habría "pensamiento fresco" de oportunidades en el tratamiento de una generación anterior a la publicidad. Ellos no pueden estar más equivocados!
De la tercera edad de hoy son los que han salvado, son financieramente más asentadas, y estamos dispuestos a pasar después de haber trabajado una vida dura. La última generación fueron también los que presentó a los primeros días de la informática en casa cuando lo fueron en los 30 años y por tanto son más propensos a adaptarse a la publicidad digital y la tecnología, más aún si se dirige una cosa - agrega valor a su vida!
El Anunciante Digital ejecuta una campaña de publicidad o de marketing orientadas a la Tercera Edad tiene que recordar esto en todo momento. Mientras que la ostentación y el bling atraen a los consumidores más jóvenes, tiene sentido completo a darse cuenta de que al abordar el envejecimiento de la población en la sociedad, un ejercicio de marketing digital tendría que tratar de añadir valor a sus vidas y en el lado de las líneas de transmitir el mensaje de la marca. La agencia digital también debe tener en cuenta la curva de aprendizaje que estarían involucradas en el tratamiento de la tercera edad con la tecnología que pueden ir detrás de estas campañas. ¿Qué es una segunda naturaleza para los adolescentes y adultos jóvenes de hoy, en la forma en que hábilmente navegar por los menús complejos en los teléfonos móviles y multi-tarea cuando navega por la web sólo puede ser un poco intimidante para el público más vieja generación.
Publicidad Digital y valor agregado - Celular lupa:
Habría cierta creatividad necesaria en el diseño de una campaña de marketing digital destinada a personas mayores. Un ejemplo podría ser, por ejemplo, el diseño de una aplicación inteligente de aumento para los teléfonos móviles. La mayoría de los teléfonos celulares de hoy tienen cámaras de gran alcance de los 3 a 5 rango de megapíxeles. El uso del teléfono celular como una cámara digital de cristal de aumento, es una forma innovadora de crear una aplicación de telefonía móvil que es de valor real, en lugar de la aplicación de juego habitual.
Aún más se podría agregar valor a aplicación de este tipo, si había una interfaz fácil de usar para permitir el zoom de la lupa y de texto que incorpora la mejora (detección de bordes y la nitidez del texto). Esta sería una herramienta útil para la lectura del texto pequeño en las botellas de medicamentos, artículos en los estantes de los supermercados e incluso la impresión de periódicos. Un complemento adicional como, haga clic en la imagen y la tienda para la referencia más adelante en una manera intuitiva se puede hacer de esto una solicitud de marca que se encuentra el favor de los ciudadanos más mayores.
Realidad Aumentada - Hybrid Diario:
La realidad aumentada en realidad ha sido alrededor de un largo tiempo antes de agencias de publicidad decidió correr con ella. Eso, y el hecho de que la visión de potencia de los ordenadores de procesamiento se ha acelerado con mejores algoritmos y hardware que ha salido. Sin embargo, parece que todas y cada una agencia digital utiliza ahora AR como si fuera la prueba de iniciación para entrar en la publicidad digital "casa de fraternidad". AR necesita agregar valor y tener un TP contexto, el mensaje de marca, y es algo más que la celebración de una marca o una tarjeta frente a una cámara web para ver un bucle avatar 3D bailando en la palma de una mano.
De la tercera edad, por ejemplo, son todavía más cómodos con la lectura de un periódico tradicional, que la apertura de varias ventanas de Firefox o Internet Explorer. Tiene algo que ver con la sensación tangible de papel - y tenemos que admitir que incluso el público más joven de hoy en día aún dependen en papel, a pesar de que pronto se desvanece con la versatilidad de los libros de red, las tabletas de Internet y dispositivos como el Kindle.
¿Por qué no crear un periódico híbrido? para la tercera edad que está en computación, pero no puede ser molestado en videos de surf anidados enterrado en algún blog de tecnología o sitio web de moda o perdido en algún sitio web de médicos o de viajes y turismo complejo que, seamos sinceros ... no son fáciles de navegar para la mayoría de nosotros. Se podría pensar que con el número de cruceros y vacaciones de las que la gente se retiró tomar, que el transporte de cruceros en línea y sitios web de venta de entradas sería un poco más de navegación y diseño un poco más simple para la población de edad!
El uso racional de la Realidad Aumentada se toma lo mejor de ambos mundos, papel y materiales de contenido digital y en este contexto de aumento de un periódico real con los medios de comunicación digital que es intuitivo para navegar y consumir. Un periódico que tiene una marcadores simples colocados, además del texto, puede ser completamente agradable AR Digital ejercicio de marketing y experiencia del usuario final. Todas las personas mayores que tendrían que hacer es abrir el periódico o revista de prensa frente a una cámara web destinada a la prensa, y mantener su navegador abierto. A través del uso inteligente de la AR y Flash, no habría descargas, etc, a pantalla completa espejo digital del periódico, con videos dinámico y la reproducción de audio y situado en línea con el artículo de noticias en papel que están leyendo.
Augmented Reality Magic Lens metáfora:
Hoy en día existe suficiente poder de procesamiento bajo el capó de un Iphone o un teléfono móvil Google Android alimentado con Wifi (3G o subvencionadas para la tercera edad) para poder acabar con una webcam y el propio PC. La misma aplicación como se describe arriba se puede ejecutar en el teléfono como una celda, con toda la pantalla del teléfono que funcione como un objetivo de la "magia" cuando pasó por el periódico. Las secciones del periódico cobran vida con los clips de vídeo o comentario de audio activado como el usuario pasa el teléfono con cámara más de un periódico estándar.
Este es un buen uso de realidad aumentada. Otro ejemplo sería el de las personas que encuentran dificultades para leer la letra de periódico, para tener una versión en audio de la reproducción del artículo, cuando el marcador de AR se reconoce en el periódico impreso. Al día siguiente edición del periódico se han actualizado o videos alternativos de juego, como una historia de título mundial se desarrolla. De esta forma intuitiva de navegar por vídeo y el consumo de actualización de contenidos multimedia (dando vuelta las páginas) es mucho más atractivo para una generación anterior que creció en la televisión pasiva y periódico para obtener su dosis diaria de noticias. Huelga decir que la agencia de publicidad digital se sabe dónde está el punto 10 segundo anuncio iría!
Lectores de libros electrónicos podrían sustituir los periódicos y revistas para la Tercera Edad:
Dispositivos tales como el e-lectores pueden ser destinados a personas mayores de hoy que gusta leer. La capacidad de chage tamaño de la fuente es algo que no se puede hacer con los periódicos, y uno tiene que recurrir a la ampliación con la luz, etc-e peso lectores de libros-, es fácil. De marketing podría considerar periódicos y revistas en formato e-papel y la promoción de dispositivos como el Kindle de ello. Los anuncios pueden por supuesto, estar incorporados como haría en un periódico impreso normal.
Twittering Abuela!
De vanguardia de marketing digital no necesita ser destinadas a la generación más joven solo. Una de las empresas más creativas creado una interfaz humana para Twitter para usuarios de más edad. Una idea similar podría ser el uso de un "casi" una aplicación de realidad aumentada para permitir la entrada a la interfaz humanos, la conversión digital. Por ejemplo, una completa página web flash pantalla se puede abrir y una webcam conectada comenzado. Un usuario puede escribir un mensaje con lápiz y papel que luego al instante "digitalizado" por la webcam con el clic de un botón del ratón. Esto puede ser colocado directamente a una pre-cuenta TwitterFox configurado o como una actualización de página de Facebook.
Los adultos mayores pueden disfrutar de los medios de comunicación social de una manera innovadora. Si una agencia de publicidad digital es la manipulación, por ejemplo, la comercialización y la imagen de marca de una empresa médica, o de un dentista, etc, y la misma tecnología de interfaz humana puede ser utilizado para agregar valor, tales como permitir que el usuario envíe el texto escrito a mano, médicos informes, fotos, imágenes de diagnóstico, etc, directamente a su médico. Esto es lo que un sitio "micro" podría ser como cuando sugiere una presencia en línea a un cliente.
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