Let op: verstoring vooruit
Geboorte van The Digital Advertising Agency:
Reclamebureaus kunnen binnenkort geconfronteerd met een weg te blokkeren. Dit artikel zal het "gebruik zou kunnen 'in plaats van" zal "als het is een zeer gevoelig onderwerp en een onderwerp van verhit debat, waarbij niemand echt wil pad kruisen met de gevestigde zware gewichten dat station een industrie die miljoenen waard is, of miljarden dollars per jaar - de Business of Advertising.
De weg blok in kwestie is het lot van het traditionele model van reclame-en brand marketing. Tot nu toe was alles soepel draait, geen grote verstoringen, met uitzondering van een paar kuilen zo nu en dan de naam 'digitale reclame "die boven water rond de tijd van de Dot Com giek. Maar toen werd Digital Advertising gebagatelliseerd als "on line extensions" van de traditionele reclame. Het was letterlijk gezien als een handige manier om de progressiviteit van een merk laten zien en voor meer praktische redenen, zoals het afdrukken kost, gecompenseerd door mensen te laten downloaden van een elektronische versie van een brochure of een postzegel formaat videoclip.
Niemand dacht dat veel van Digital Advertising en de webshops, totdat de laatste 2 tot 3 jaar, toen drie dingen gebeurd. Breedband toegang tot internet op grote schaal verkrijgbaar voor de meeste van de ontwikkelingslanden. Ten tweede werd draagbare aangesloten apparaten, zoals laptops en smart phones goedkoper en breder. De derde was een merkwaardig fenomeen Social Networking. In een breder perspectief, was de technologie betaalbaar geworden en de mensen waren in staat om te communiceren en verbinden met elkaar sneller dan ooit tevoren.
Het is logisch dat wanneer er ooit is een communicatie-platform, zal er reclame. Dit werd genoemd - Digital Advertising. Wie beter speer-head dit dan de zwaar mishandelde en worstelen web-shops overleven in de nasleep van de Dot Com tijdperk. Ze waren altijd rond, doen bedrijf websites en product micro-websites. Aangezien de technologie begon steeds beter, sneller en goedkoper, het was een perfecte Teco-systeem (technologie eco-systeem) voor het web winkels om te evolueren tot volledige geblazen online en digitale "brand gebouw" agentschappen. Immers, mensen nu besteden meer tijd online dan op passieve entertainment en info-tainment systemen zoals televisie en papieren tijdschriften.
De uitvinding en ontwikkeling van de technologie Genen:
Het is ook logisch dat alles evolueert. Hier is een interessant inzicht. Stel dat we zouden van mening dat de wereld van vandaag en van de toekomst is om twee soorten genen - De bouwstenen van het leven. We hebben allemaal menselijke genen die tot stand zoals wij die kennen ... echt ... langzaam. Dan is er de mens gemaakt genen, onder dat, silicium, de bouwstenen van Technologie die evolueert zo snel, het is moeilijk te voorspellen de toekomst van deze kunstmatige gen. Als het zelfs kan worden genoemd worden kunstmatig meer! Met de lopende voorschotten en werken op neurale netwerken en kunstmatige intelligentie, de lijn tussen kunstmatige en natuurlijke krijgt wazig erg snel. Wat is de relevantie van dit alles om de voorspelde ondergang van de traditionele reclamebureau?
Stay with me een tijdje ... traditionele reclame is en was alles over informeren en proberen om een persoon naar een bepaald product of een "branded" versie van een product te kopen beïnvloeden. Maar dit werd gedaan met behulp van creativiteit die bestond uit "pakkende slogans", het gebruik van passieve media platforms viz. TV, Print en OOH (Out of Home) media platforms zoals reclameborden en Signage.
Maak plaats voor de Ervaringsgericht Advertising Agency:
Er was geen nadruk op de mensen te laten ervaren een merk en oordeel zelf - de werkelijke waarde van de vordering van een merk om superioriteit over de andere. Natuurlijk is er brand activation, maar dat is aan de genade van de Marketing dept. van het merk. Er was ook een oneerlijk voordeel dat een rijkere merk had meer dan een parvenu - Brand invloed, door meer uitgaven voor reclame en media platform kopen. Dit alles heeft plotseling veranderd. De technologie heeft ingehaald, of geëvolueerd en heeft het speelveld grond gelijk gemaakt. Clever en pakkende merk tag-lijnen zijn niet voldoende om een merk te verkopen. Passieve televisiekijken is afgenomen en niemand is aandacht te besteden aan traditionele reclame meer. Binnenkort kan worden voorspeld dat Digital reclamebureaus ook kan worden slaan pot gaten langs de weg, omdat de technologie Genen evolueren op een zodanig snel tempo ... het bewustzijn is een 'gegeven'. De consument is nu veeleisende Brand Interactie en een Brand Experience echt overtuigd zijn van een product.
De technologie die het mogelijk maken voor het publiek tot interactie en ervaring een merk, en niet te vertrouwen op een "aankondigt agentschap" - om hen bewust van het bestaan van een product of dienst te maken. Sociale netwerken en de gekopieerde 'sociale media' fenomeen is meer dan geschikt voor het verspreiden van het woord en het beïnvloeden van het gedrag van het publiek via de collega's, op een manier traditionele reclame moest worstelen om te bereiken met de vorige uitzending model van de verspreiding van informatie.
Metrics: Kan het meten Evangelisatie?
Metrics, een tool-kit broodnodige en vereerd door adverteerders en marketeers, maar kan krijgen binnenkort overbodig, en zou enkel nodig voor merken die nieuw zijn of niet wetenswaardigheden over! Als het niet nog tweeted of niet lid van Facebook iemands status binnen 3 maanden na de lancering, is het een mislukking. Dat is alles wat een merk moet weten, voor het meten van het succes van een campagne en het product.
Heroverwegen Let's metrics. Voordat het vroeger oogbollen worden op een locatie gemeten of geraden, door mensen met klemborden. Dan was er de website "hits". Dit is afgestudeerd aan "unieke pageviews '. "Zelfs vandaag de dag een Youtube video's bekeken" kan vrij eenvoudig worden opgetuigd om het te rangschikken in de miljoen gamma met een aantal slimme trucs. De echte "metriek" moet zijn, hebben mensen onthouden en verspreid het woord voren over een merk? Hebben ze verkondigen dat wil zeggen op een namens adverteerders? Dit is de reden waarom bedrijven in de know 'kijkt sociale media-instrumenten en trends ... om te zien hoeveel mensen werkelijk tweeting foward of het passeren van de boodschap over aan collega's. Dit is echter niet te zeggen, dat statistieken, analyses en statistieken zijn allemaal verkeerd en niet nodig. Ze zijn, maar marketeers niet moeten hun wereld draaien rond dit.
De 5 redenen als geadverteerd in de Kop:
1) Digital Advertising Agencies zal nemen ten opzichte van traditionele reclamebureaus - Niemand wil dit te horen, vooral de 50 jaar oude, traditionele gevestigde agentschappen. Maar als je kijkt naar het ware Digitale agentschappen meestal webdesign winkels die geëvolueerd. Het lijkt ze het! Ze weten dat er een nieuw soort van DNA die ze nodig hebben om te injecteren in hun systeem, Tech Genes. Ze deden dat toen ze geëvolueerd naar digitale agentschappen, en de kans groot dat ze uitgroeien tot Experiential reclamebureaus. Traditionele reclamebureaus die weigeren te erkennen dat er een probleem zal langzaam verdwijnen, net als helaas de LP en analoge versterker (met al het "warmte in geluid") afstand is vervaagd.
Ter verdediging van nostalgie: Analoog is als de menselijke eigenschap - van de "feel good" de ouderwetse manier. Digital is als de Quick Fix - de Verslaving. Deze "fix" is veelzijdig, sneller om je handen op, maakt u zich goed voelen, is overvloedig aanbod en goedkoper is om toegang te krijgen. Consumenten nu niet naar huis niet verlaten zonder. Guess who's winnen.
2) De alle belangrijke - Creative Tag Line - Dit is wat gemaakt en deels wordt de Traditionele Ad Agency. De mogelijkheid om te komen met een pakkende tag lijn die de merkbeleving omvat en maakt een gebruiker zich speciaal voelen! Het is het exclusieve domein van de Creative Dept in het traditionele reclamebureau. De kans is groot dat een onontdekte creatieve hoofd zou kunnen worden de komende 16 jaar oude tiener die "tweets" de volgende pakkende Tag Line voor een merk en het verspreidt zich als wilde vuur over sociale en zakelijke netwerken. "JUST DID IT" onschuldig tweeted na het kopen van een paar Nike schoenen, zou hebben virale gegaan met vrienden, in een kwestie van minuten als tweeted door een tiener. De positieve kant is, hij / zij niet zou worden op een hoog salaris rooster!
AR Billboards - Media Buying for Free.
3) Reclame ging van televisie naar Online en nu is het vrijwel is verdwenen Outdoors - Voer AR (Augmented Reality). Traditionele reclamebureaus had een zeer belangrijke rol in de levenscyclus van een merk of een product. Het maken van het publiek en de consumenten bewust van het merk en wat nog belangrijker is het beïnvloeden van de consument om het merk te kiezen boven de andere, met behulp van een aantal invloeden, van creativiteit in het ontwikkelen van een advertentie, voor creatieve algemene merkstrategie voor langdurige zichtbaarheid. Een van de makkelijkste was om "te kopen" media real-estate zoveel mogelijk. Het was nog gemakkelijker wanneer het merk diepe zakken had. Typisch wat dit betekende was opkopen zoveel van prime time TV als mogelijk en al het goede outdoor locaties op High Streets in een dorp of stad.
Tot Augmented Reality opdagen. Vandaag en in de zeer, zeer nabije toekomst, (lezing in maanden in plaats van jaren) een kleine tijd merk kan een grotere merk overnemen voor "merk zichtbaarheid" buiten en binnenshuis. Het voorbeeld bovenstaande afbeelding en het artikel is gekoppeld van TarikSedky's blog
Dus je neemt Product Ervaringen verstaan product bemonstering? Neem een kijkje op de "ervaring" in de video hierboven.
4) Het gaat over Gebruikers ervaringen niet bewustmaking van gebruikers - Advertising is gebouwd op het creëren van bewustmaking van gebruikers voor een product en het creëren van merktrouw, waardoor de hoop dat de koper aan te kopen in het merk beïnvloeden. Zoals vermeld in de verbonden wereld van vandaag, zijn de gebruikers op de hoogte! vanaf het moment dat een product in prototype, van vóór de eerste zending is geladen, gebruikers bewust te zijn! Dit kan worden van het nieuwste model BMW naar de volgende mobiele telefoon. Zelfs starters die nog niet zijn gevestigd hun naam of merk identiteit kunnen meespelen bij het vrijgeven van een bericht op sociale media netwerken waarin hun product de nieuwste I-phone killer of iets dergelijks te veroorzaken en de eerste golf of 'virale' campagne van start.
Dus wat gebruikers echt op zoek bent naar een manier is om het product te ervaren. Dit is waar het reclamebureau van "Creativiteit morgen" zal worden gebaseerd. Met de huidige technologie kunnen repliceren Sight, Sound, Tactiele voelen en zelfs ruiken - de kans groot dat de gebruiker ervaring zal worden bijgestaan technologie of technologie Centric. Ongetwijfeld een zwak punt in de traditionele agentschappen die denkt meestal gecentreerd op gevestigde Platforms van tv-, product-sampling en print. Rekening digitale "buiten" is te technisch een onderwerp en zou moeten worden uitbesteed aan reden nummer 5 hieronder.
5) Experiential Advertising Agencies zal zijn adviseurs niet Brand Brand Promoters - Terwijl de werkelijke fabrikant van het product zelf de nieuwe digitale kanalen voor reclame-en merkbekendheid kunnen gebruikmaken van vrijwel zonder kosten, is het zeer onwaarschijnlijk dat dat zal lukken. Hun kerngebied en de focus is om een product te maken of een dienst aan te bieden, en hebben specialisten bevorderen. Dat is waar, maar zoals we nu zien, kleinere startende ondernemingen in staat zijn te concurreren met de grotere fabrikanten via technologie. Vandaag in de dienstensector, als een Call center wordt bemand door 100 mensen, of een kleinere bedrijven die met behulp van een arsenaal aan intelligente software, gepland macro's en een personeelsbestand van 5 is in staat om hetzelfde werk doet of beter, die zou de stemming einde publiek naar?
Te lang heeft de klassieke reclame passief is geweest tot op zekere hoogte in de omgang met een cliënt. Het bureau van vandaag, voor hun eigen voortbestaan zou moeten nemen een daadkrachtiger houding of met uitsterven bedreigd. Experiential reclamebureaus, meer zullen doen dan alleen promotie van het merk en het bewustzijn en het denken tot koeler TV-commercials en tag lijnen. Zij zullen doen onafhankelijke zelf gefinancierd of extern gefinancierde onderzoek op een product van een cliënt en het bedenken van nog beter gebruik en product placement scenario's zijn dan misschien gedacht door de cliënten zelf. Wie zegt dat de advertentie agentschap van de toekomst moet blijven binnen de grenzen van wat reclame is een halve eeuw geleden bepaald. Dat is net als hond jaar in de huidige technologie-gedreven wereld.
De slimme Experiential Advertising Agency zal weten hoe de nieuwste merk van Sony BRAVIA-3D-TV's, als iedereen is het voorspellen van de te verkopen die met een gebrek aan 3D-inhoud, gekoppeld aan de recessie, die zouden willen een 3D-tv kopen? Het reclamebureau dat zich ontwikkelt van de teloorgang van traditionele agentschappen zal waarschijnlijk vet genoeg zijn om zelfstandig onderzoek te verrichten en tot de conclusie gekomen dat met de aankoop van iedere staat 3D-tv, een gratis of gesubsidieerde Basic 3D-camcorder worden gegooid inch Direct overwinnen in een big manier het gebrek aan inhoud en de mogelijkheid van een massale product adoptie mislukking. Home made content van verjaardagen, en ja ... zelfs de suggestie van de particuliere slaapkamer video's is wat er zal meer 3D-televisies dan enig ding dat de fabrikanten momenteel gokken op verkopen.
Het moet gezegd worden dat de Experiential reclamebureau dat is al snel te evolueren, zal een mix van media-professionals hebben samen met Denkers die speciale achtergronden, het genereren van de creatieve krachten van deze bevoegdheid het agentschap. Zoals we hoofd naar het jaar 2054, griezelige het ook mag zijn, zijn veel van de profetieën van wat reclame zal worden materialiseren al veel eerder, zoals te zien in de film Minority Report clip van hierboven.
Het is geen toeval dat bij het onderzoeken en brainstormen de toekomst van de reclame, dat regisseur van de film geen aanpak een van de grote reclamebureaus, maar vormde een denktank van diverse specialisten.
