Marketing Digital para Idosos
Os governos de países desenvolvidos e em todo o mundo estão cientes os números de crescimento de sua população em envelhecimento. Em avançado países asiáticos, como Cingapura, por exemplo, estatísticas recentes mostram que a percentagem da população com idade acima de 50 no ano de 2008 é de aproximadamente 27% e até o ano de 2018 esse número chegará a 37%.
O que estes tipos de números significam para a indústria da publicidade? em suma - Opportunity ... e um público-alvo, muitas vezes negligenciadas. Por muito tempo o foco das agências de publicidade ea nova era da indústria de mídia em geral tem sido alvo a geração mais jovem. A crise recente do mercado, insegurança no trabalho e mal-estar económico geral que tem atormentado o mundo durante os últimos anos tem-nos mostrado uma coisa - o poder da geração mais jovem de compra não é tão alta. No pior dos casos, as agências de publicidade sentir que não haveria "pensar cool" oportunidades para enfrentar uma geração mais velha para publicidade. Eles não podem estar mais errado!
Idosos de hoje são os que têm guardado, são resolvidos financeiramente melhor, e estão prontos para gastar depois de terem trabalhado uma vida dura. A última geração também foram introduzidas para os primórdios da computação doméstica quando eles estavam em seus 30 anos e são, portanto, mais chances de se adaptar a publicidade digital e tecnologia, tanto mais que se trata de uma coisa - acrescenta valor à sua vida!
O publicitário Digital executando uma campanha de marketing ou publicidade destinadas ao Idoso precisa lembrar disso em todos os momentos. Enquanto glitz e bling vai atrair os jovens consumidores, que faz todo o sentido para perceber que, ao abordar o envelhecimento da população na sociedade, um exercício de marketing digital precisaria para tentar agregar valor às suas vidas e, do lado de linhas de transmissão da mensagem da marca. A agência digital também precisa levar em conta a curva de aprendizado que estaria envolvido na resposta aos cidadãos seniores com tecnologia que pode ir atrás de tais campanhas. O que é uma segunda natureza para adolescentes e jovens adultos de hoje, na forma como habilmente navegar em menus complexos em telefones celulares e multi-tarefa quando navegação na web pode ser apenas um pouco intimidante para a platéia geração mais velha.
Digital Advertising e valor agregado - Cellphone lupa:
Haveria algum pensamento criativo necessário ao conceber uma campanha de marketing digital junto dos cidadãos seniores. Um exemplo seria por exemplo, projetando uma inteligente Magnifying aplicativo para telefones móveis. A maioria dos celulares hoje têm câmeras poderosas do 3-5 megapixel intervalo. Usando o telefone celular como uma câmera digital de vidro de ampliação, é uma forma inovadora de criar um aplicativo de celular que é de valor real, em seguida, o aplicativo de jogo habitual.
Ainda mais valor pode ser adicionado como um aplicativo, se houvesse uma interface fácil de usar para permitir o zoom da lente de aumento e built-in texto, reforçando (detecção de contornos e nitidez do texto). Isso tornaria uma ferramenta acessível para ler o texto em pequenos frascos de medicação, os itens nas prateleiras dos supermercados e até mesmo impressão de jornais. Uma adição, tais como: clique na imagem e armazenamento para posterior referência de uma forma intuitiva pode fazer esse pedido de uma marca que iria encontrar favor com a maioria dos cidadãos seniores.
Realidade Aumentada - Hybrid Newspaper:
Realidade aumentada foi efectivamente em torno de um longo tempo antes de Agências de publicidade decidiu correr com ele. Isso, eo facto de poder de processamento do computador visão tem sido acelerada com os melhores algoritmos e hardware que saiu. No entanto, parece que toda e qualquer agência digital agora usa AR como se fosse o teste de iniciação para entrar no Digital Advertising casa de fraternidade ". AR necessidades para agregar valor e ter um tp contexto, a mensagem da marca, e é mais do que apenas segurando um marcador ou o cartão na frente de uma webcam para ver um loop 3D avatar dançar na palma de uma mão.
Idosos, por exemplo, são ainda mais confortável com a leitura de um jornal tradicional, de abrir várias janelas do Firefox ou Internet Explorer. Tem algo a ver com a sensação tangível de papel - e nós temos que admitir que até mesmo o público mais jovem de hoje ainda dependem de papel, embora isso seja logo desaparecendo com a versatilidade de livros líquido, internet tablets e dispositivos, como o Kindle.
Por que não criar um jornal híbrido? para o cidadão que é informática, mas não pode ser incomodado de ver videos aninhados enterrado em algum tech blog ou website moda ou perdido em algum site ou complexo médico de viagem e turismo que, vamos enfrentá-lo ... não é fácil de navegar para a maioria de nós. Você pensaria que, com o número de cruzeiros e feriados folk aposentado que tomar, que cruzeiro e sites on-line de bilhetes seria um pouco uma navegação mais amigável e projetado um pouco mais simples para a população mais velha!
Sábio uso da realidade estaria tomando o melhor dos dois mundos, o papel tangíveis e conteúdos digitais e, neste contexto de aumento real, com um jornal de mídia digital que é intuitivo para procurar e consumir. Um jornal que tem uma minoria simples de marcadores colocados, além do texto, pode ser completamente um agradável exercício AR Digital Marketing e experiência do usuário final. Tudo o que os idosos que precisam fazer é abrir o jornal ou revista de notícias na frente de uma webcam que visa o jornal, e manter o seu web browser aberto. Através do uso inteligente da AR e Flash, não haveria etc downloads, apenas uma tela cheia espelho digital do jornal, com vídeos dinâmica e reprodução de áudio e localizadas em linha com a notícia de um artigo de papel que estão lendo.
Augmented Reality Magic Lens Metáfora:
Hoje não há poder de processamento suficiente sob a capa de um iPhone ou um telefone celular do Google Android com Wi-fi (ou subsidiados 3G para idosos) para ser capaz de acabar com uma webcam e do PC propriamente dito. A mesma aplicação, como descrito acima pode ser executado em um tal de telefone celular, com todo o visor do telefone funcionando como uma "lente mágica", quando passou o jornal. Secções do jornal vir vivo com clipes de vídeo ou audio comentário ativado quando o usuário passa o telefone da câmera ao longo de um jornal standard.
Esta é a boa utilização de realidade aumentada. Outro exemplo seria para pessoas que têm dificuldade para ler jornal impresso, para ter uma versão em áudio da reprodução do artigo, quando o marcador AR é reconhecido no jornal impresso. No dia seguinte, na edição do jornal pode ter atualizado ou vídeos tocando música alternativa, como uma manchete mundo se desdobra. Desta forma intuitiva de navegação vídeo e consumindo actualização de conteúdos multimédia (virando as páginas) é muito mais atraente para uma geração mais velha que cresceu na televisão passiva e jornal para a sua correção notícias diárias. Escusado será dizer que a agência de publicidade digital saberia onde o ponto 10 do anúncio segundo iria!
Leitores e-book pode ser substituindo jornais e revistas para Idosos:
Dispositivos como o e-leitores possam ser direccionadas para os idosos de hoje, que gostam de ler. A capacidade de chage tamanho da fonte é algo que não pode ser feito com jornais, e é preciso recorrer a ampliação etc Com leves leitores de e-book, é fácil. Os comerciantes poderiam considerar jornais e revistas em formato e-paper e promoção de dispositivos, como o Kindle para isso. Anúncios claro que pode ser incorporado como seria normal em um jornal impresso.
Twittering Granny!
Cutting edge digital marketing não precisa ser destinadas à geração mais jovem sozinho. Uma empresa criativa criada uma interface mais humana para o Twitter para utilizadores mais velhos. Uma ideia semelhante seria a utilização de um "quase" a aplicação de Realidade Aumentada para permitir a entrada de humanos, como a interface digital de conversão. Por exemplo, um flash página em tela cheia pode ser aberto e uma webcam conectada iniciado. Um usuário pode, então, escrever uma mensagem com caneta e papel, que é então instantaneamente "digitalizado" pela webcam com o clique de um botão do mouse. Isto pode ser postada diretamente para uma pré-conta TwitPic configurado ou como uma atualização de página no Facebook.
Idosos podem desfrutar de meios de comunicação social de forma inovadora. Se uma agência de publicidade digital está a lidar, por exemplo, a comercialização ea conta de branding de uma empresa médica, ou um dentista, etc a mesma tecnologia e interface humana pode ser usado para agregar valor, como permitir que o usuário emita o texto escrito à mão, médico relatórios, fotos etc para o diagnóstico, directamente para o seu médico. Isto é o que um site "micro" poderia ser como quando sugere uma presença on-line para um cliente.
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