Atenção: perturbação frente
Nascimento da Agência de Publicidade Digital:
Agências de publicidade poderá enfrentar em breve um bloqueio na estrada. Este artigo irá usar o "poderia", em vez de "vontade", pois é um assunto muito sensível e um tema de debate acalorado, com ninguém realmente querendo cruzar caminho com os pesos pesados estabelecido que a unidade de uma indústria que vale milhões, ou bilhões de dólares por ano - o negócio de publicidade.
O bloqueio da estrada em questão é o destino do modelo tradicional de publicidade e marketing da marca. Até agora, tudo estava correndo suave, sem grandes perturbações, com exceção de um pote de alguns buracos aqui e ali chamado de "publicidade digital", que surgiu em torno da época do boom Com Dot. No entanto naquela época, publicidade digital, foi jogado para baixo como "extensões de linha" da publicidade tradicional. Foi literalmente pensado como uma maneira conveniente de mostrar progressividade de uma marca e por razões mais práticas, como a compensar os custos de impressão, deixando as pessoas a baixar uma versão eletrônica de uma brochura ou um selo de tamanho clip de vídeo.
Ninguém pensou muito da publicidade digital e as lojas virtuais, até os últimos 2 a 3 anos, quando três coisas aconteceram. Amplo acesso à internet banda tornou-se amplamente disponíveis para a maioria do mundo em desenvolvimento. Em segundo lugar, dispositivos portáteis conectados, ou seja, laptops e telefones inteligentes tornaram-se mais barato e mais difundida. O terceiro foi um curioso fenômeno chamado Rede Social. Em uma perspectiva mais ampla, a tecnologia se tornou acessível e as pessoas eram capazes de se comunicar e se conectar com o outro mais rápido do que nunca.
É natural que, quando já existe uma plataforma de comunicação, não haverá publicidade. Isto veio a ser chamado - Digital Advertising. Quem melhor para lança-cabeça do que o presente severamente agredidas e lutando web lojas sobrevivem no rescaldo da época Com Dot. Eles estavam sempre por perto, fazendo o site da empresa e do produto websites micro. Como a tecnologia começou a ficar melhor, mais rápido e mais barato, era um perfeito sistema de Teco (eco-sistema de tecnologia) para as lojas da web para evoluir em linha completamente fundido e digital "brand building" das agências. Afinal, agora as pessoas estão gastando mais tempo online do que em entretenimento passivo e Info-Systems tainment como televisão e revistas de papel.
A invenção e evolução da tecnologia Genes:
É também natural que tudo evolui. Aqui está uma visão interessante. Suponha que nós estávamos a considerar que o mundo de hoje e do futuro é ter dois tipos de genes - Os blocos de construção da vida. Temos todos os genes humanos que evolui como nós a conhecemos ... realmente ... lenta. Depois, há o homem fez genes, entre os que, de silício, os blocos de construção da tecnologia que está evoluindo tão rapidamente, é difícil de prever o futuro deste gene artificial. Se isso pode ser até mesmo ser chamado artificial mais! Com os avanços em curso e trabalho em redes neurais e inteligência artificial, a linha entre artificial e natural fica embaçada muito rápido. Qual a relevância de tudo isso para o fim previsto da tradicional agência de publicidade?
Fique comigo um tempo ... tradicional de publicidade é, e foi tudo sobre a informação e tentar influenciar uma pessoa a comprar um determinado produto ou de uma "marca" versão de um produto. Mas isso foi feito usando a criatividade, que consistiam em "slogans catchy", o uso da mídia passiva viz plataformas de entrega. Televisão, imprensa e OOH (out of home) plataformas de mídia, como outdoors e sinalização.
Abrir caminho para a Agência Experimental de Publicidade:
Não houve ênfase em deixar as pessoas uma experiência de marca e julgar por si mesmos - o verdadeiro mérito do pedido uma marca de superioridade sobre o outro. Claro que há ativação de marca, mas que fica à mercê do Departamento de Marketing. da marca. Houve também uma vantagem desleal que uma marca mais ricos tinham mais de um principiante - cunhas Brand, por gastar mais em publicidade e compra de mídia plataforma. Tudo isso mudou de repente. A tecnologia tem apanhado, ou evoluiu e nivelou o campo jogando. Tag marca inteligente e cativante linhas não são suficientes para vender uma marca. Passivo assistir televisão tem diminuído e que ninguém está prestando atenção à publicidade tradicional anymore. Logo pode-se prever que o Digital Ad agências também poderia estar batendo panela buracos ao longo da estrada, porque os genes de tecnologia estão a evoluir a um ritmo tão rápido ... a consciência é um "dado". O consumidor está exigindo Marca Interação e uma experiência de marca para ser verdadeiramente convencido de um produto.
A tecnologia está tornando possível para o público a interagir e experimentar uma marca, e para não ter de contar com uma agência de "anunciar" - para torná-los cientes da existência de um produto ou serviço. Redes Sociais eo chamado "social media" fenómeno é mais do que capaz de espalhar a palavra e influenciar o comportamento da audiência através de seus pares, de uma forma de publicidade tradicional teve de lutar para conseguir usar o modelo de transmissão anterior de disseminação de informação.
Métricas: Pode medir Evangelismo?
Metrics, um conjunto de ferramentas muito necessária e reverenciado pelos anunciantes e comerciantes, só pode ficar redundante em breve, e será necessária apenas para as marcas que são novos ou não vale a pena saber sobre! Se ainda não está tweeted, ou não é o status de alguém Facebook dentro de 3 meses de lançamento, é um fracasso. Isso é tudo que uma marca precisa saber, para medir o sucesso de uma campanha publicitária e do produto.
Vamos repensar métricas. Antes que costumava ser globos oculares no local medido, nem imaginado, por pessoas com pranchetas. Depois houve website "hits". Isso formou a "exibições de página única". Ainda hoje um vídeo do YouTube de "visões" podem ser manipuladas, pura e simplesmente para classificá-lo no intervalo milhões com alguns truques espertos. O verdadeiro "métrica" deveria ser, fazer as pessoas se lembram e espalhar a palavra para a frente sobre uma marca? ou seja, eles Evangelizar em um nome anunciantes? É por isso que as empresas "no saber" estão assistindo as ferramentas de mídia social e das tendências ... para ver quantas pessoas estão realmente tweeting foward ou passar a mensagem aos colegas. Isso não quer dizer porém, que as métricas, análises e estatísticas estão todas erradas e não são necessários. Eles são, mas os comerciantes não devem ter o seu mundo girar em torno disso.
As 5 razões como anunciado no Global:
1) Digital Agências de Publicidade terá sobre as agências de propaganda tradicionais - Ninguém quer ouvir isso, especialmente o estabelecido 50 anos de idade agências tradicionais. Mas se você olhar para ele, eram em sua maioria Agências Digitais webdesign lojas que evoluiu. Parece que eles get it! Eles sabem que existe um novo tipo de DNA que precisa de injectar em seu sistema, Tech Genes. eles fizeram isso quando eles evoluíram de Agências Digitais, e as chances são de que irá evoluir para Experiencial Agências de Publicidade. Tradicionais agências de anúncios que se recusam a reconhecer que há um problema vai desaparecer lentamente, assim como, infelizmente, o disco de vinil e um amplificador analógico (com tudo o que é "calor em som") se esvaiu.
Em defesa da nostalgia: Analog é como a característica humana - a "sensação boa" à moda antiga. Digital é como o Quick Fix - o vício. Esta "solução" é versátil, mais rápido para colocar em suas mãos, faz você se sentir bem, está na fonte abundante e mais barato de acesso. Os consumidores agora não saia de casa sem ele. Adivinhe quem está ganhando.
2) A todos importantes - Creative Tag Line - Isto é o que fez e, em parte define o tradicional Ad Agência. A capacidade de chegar a um slogan cativante que engloba a experiência da marca e faz com que um usuário se sentir especial! É o domínio exclusivo do departamento Creative na agência de publicidade tradicional. As chances são de que uma cabeça criativa descoberto poderia ser o próximo adolescente de 16 anos de idade que "tweets" o próximo cativante Tag Linha para uma marca e se espalha como fogo selvagem por redes sociais e de negócios. "JUST DID IT" inocentemente tweeted depois de comprar um par de tênis Nike, teria ido viral com amigos, em questão de minutos se tweeted por um adolescente. O lado positivo é, ele não estaria em uma lista salário elevado!
AR Billboards - Compra de Mídia Livre.
3) A publicidade passou de televisão on-line e agora não é mais Praticamente Outdoors - Enter AR (Augmented Reality). As agências tradicionais do anúncio teve um papel muito importante no ciclo de vida de uma marca ou um produto. Tornar público e alertar os consumidores da marca e, mais importante que influenciam o consumidor a escolher a marca sobre a outra, com qualquer número de influências, da criatividade no desenvolvimento de um anúncio, a estratégia de marca criativa para a visibilidade global a longo prazo. Uma das mais fáceis foi para "comprar" media imobiliário, tanto quanto possível. Foi ainda mais fácil se a marca tinha bolsos. Normalmente o que isso significava era comprar o máximo de TV em horário nobre possível e todos os locais ao ar livre, bem Alto ruas em uma cidade ou localidade.
Até Realidade Aumentada apareceu. Hoje e no muito, muito perto de futuro, (leitura em meses e não anos) de qualquer marca pequeno tempo pode usurpar uma grande marca para "visibilidade da marca" no exterior e no interior. A imagem exemplo acima eo artigo está vinculado a partir do blog TarikSedky
Então você toma Produto Experiências para significar a amostragem do produto? Dê uma olhada na "experiência" no vídeo acima.
4) É sobre utentes não sensibilização dos utilizadores - Publicidade foi construída sobre a criação de conhecimento do usuário para um produto e criar lealdade à marca, assim, na esperança de influenciar o comprador a comprar na marca. Como mencionado no mundo conectado de hoje, os usuários estão conscientes! partir do momento em que um produto seja em protótipo, antes que a primeira remessa é carregado, os usuários estão conscientes! Este pode ser o último modelo da BMW para o celular que vem. Mesmo start-ups que não demonstraram o seu nome ou identidade de marca pode jogar junto, liberando uma mensagem em redes sociais mídia chamando seu produto o mais recente I-killer telefone ou algo semelhante a causa e dar início a primeira onda, ou "viral" da campanha.
Assim que os usuários estão procurando realmente é uma forma de experimentar o produto. Isto é onde a agência de publicidade da Criatividade de amanhã "será baseado. Com tecnologia de hoje capazes de replicar Sight, Sound, sensação tátil e até mesmo cheiro - as chances são a experiência do usuário será assistida tecnologia ou tecnologia centric. Indiscutivelmente um ponto fraco nas agências tradicionais, que o pensamento é geralmente centrada em estabelecer plataformas de TV, a amostragem do produto e de impressão. Tomando digital "outdoors" é um assunto muito técnico e teria que ser entregue a razão número 5 abaixo.
5) Experiencial Agências de Publicidade não será Promotores Assessores Brand Brand - Enquanto o fabricante do produto em si pode aproveitar os novos canais digitais para a publicidade e notoriedade da marca, praticamente sem custos, é altamente improvável que eles vão. Sua área central eo foco é a criação de um produto ou oferecer um serviço, e temos especialistas promovê-lo. Isso é verdade, mas como estamos vendo agora, pequenos negócios start-up são capazes de competir com os grandes fabricantes através da tecnologia. Hoje no setor de serviços, se um call center está sendo ocupado por 100 pessoas, ou um pequeno negócio que está usando um arsenal de software inteligente, programado macros e uma equipe de 5 é capaz de fazer o mesmo trabalho ou melhor, que seria o votação final do público ir?
Demasiado tempo, a publicidade tradicional foi passiva, em certa medida para lidar com um cliente. A agência de hoje, para sua própria sobrevivência teria que ter uma postura mais ousada ou extinção rosto. Experiencial Ad Agencies, vai fazer mais do que apenas a promoção da marca e consciência e pensando em comerciais de TV e refrigerador linhas tag. Eles estarão fazendo auto financiado ou independentes de investigação financiados externamente no produto de um cliente e chegando com ainda melhores cenários de uso e colocação de produtos que, eventualmente, pensado pelos próprios clientes. Quem disse que a agência de publicidade do futuro tem que ficar dentro dos limites do que a publicidade foi definida há meio século. Isso é como o ano do cão em tecnologia de hoje um mundo conectado.
A Smart Advertising Agency Experiencial saberá como vender a mais recente marca da Sony Bravia TVs 3D, quando toda a gente está prevendo que com a falta de conteúdo 3D juntamente com a recessão, quem iria querer comprar uma TV 3D? A agência de publicidade que evolui a partir do fim das agências tradicionais, provavelmente, ser ousado o suficiente para realizar a investigação independente e chegou à conclusão de que, com a compra de cada TV 3D capaz, uma câmara de vídeo gratuitos ou subsidiados 3D Basic ser jogados dentro Diretamente a superação de um grande caminho a falta de conteúdo e da possibilidade de uma falha maciça adoção do produto. Home made conteúdo de festas de aniversário, e sim ... mesmo a sugestão de vídeos quarto privado é o que vai vender mais televisores 3D do que qualquer coisa que os fabricantes estão atualmente em jogo.
Deve-se dizer que o Experiencial agência de publicidade que está prestes a evoluir, terá um mix de profissionais da mídia, juntamente com Thinkers ter antecedentes especializada, gerando as forças criativas que o poder da agência. Conforme caminhamos para o ano 2054, estranho como pode ser, muitas das profecias de que a publicidade será já estão materializando muito mais cedo, como visto no clipe de filme Minority Report acima.
Não é por coincidência que quando pesquisa e de debate o futuro da publicidade, que o diretor do filme não se aproximar de qualquer das agências Big Ad, mas formou um Think Tank de diversos especialistas.
