Современные Рекламные агентства имеют стандартные департаментов, которые работают синхронно друг с другом в разработке рекламной кампании и услуги своим клиентам. Существует Креативный отдел, Аудиторские услуги и медиа-услуг. Каждое рекламное агентство может также иметь более отделы, которые являются уникальными для них. Некоторые вновь сформированных дивизий в традиционных агентств будет включать в себя цифровой отдел, который теперь должен иметь, как технологии и Интернет Цифровая реклама становится средством доставки сообщений к массам и платформы не должны быть проигнорированы.

Именно этот факт - технологии и цифровая, став переплетается с рекламой в последние годы, что фактически открывает потребность в более высоком уровне "Мозговой центр" разделение будет осуществляться в пользу рекламного агентства. Нигде в последние несколько десятилетий технология была настолько важна, влияющие на способ рекламы, как это было в последнее десятилетие или, точнее, за последние 5 лет. Как маркетинга и рекламные агентства начинают новое десятилетие в 2010 году, он уверен, что два термина, "Технология" и "Digital" будет умными словами, которые управляют успехом дальновидных агентства.

(Даже если вы не читаете всю статью, посмотрите это видео) - зачисления на статью Джоффри Джеймса

Media Delivery Platforms - Ветхого и Нового:

Телевидение, радио, газет и рекламных щитов были традиционными и хорошо обоснованные рекламы и медиа платформ для масс до последнего десятилетия. Был первоначальный всплеск интернет-рекламы, которые пострадали тяжелый удар в грудь точка ком. Это после того, очень медленно и осторожно, что онлайн-цифровой платформы началось собирание и вскоре начал становиться силой, чтобы считаться. Онлайн цифровой Сегодня влияний, которые не могут быть проигнорированы являются такие фразы, как "Социальный маркетинг СМИ», «Твиттере» и «Мобильный маркетинг». Эти новые платформы доставки медиа открыли новую методологию для рекламы и влияние на потребительское поведение и реакция на продукты, бренды и услуги.

Традиционные рекламные агентства, которые имели все прошлое платформы "выяснили", внезапно оказавшись взбираются, чтобы примириться с тем, как эффективно использовать эти скоро станет де-факто платформ доставки информации.

Мозговой отдел в рекламном агентстве:

Почему бы Рекламное агентство в наш цифровой век нужно мозговой, и в каком качестве это Мозговой функционировать в агентство? В конце концов, творческого отдела рекламного агентства назначен придумать творческое мышление для рекламных кампаний, они бы и нет? Если внимательно посмотреть на работу креативного отдела в различные учреждения есть либо тонкий и большой разницы в том, что департамент вовсе, то есть создать рекламную кампанию или осуществление бренда, против того, что высокий уровень Мозговой в рекламное агентство будет делать.

Использование термина высокого уровня может звучать на самом деле вводят в заблуждение, но был занят в этой статье из старого компьютерного программирования терминологии, в которой легко узнать языков программирования, таких как основные были названы на высоком уровне и тем более трудно изучить такие языки, как "машинный код программы» были языках низкого уровня.

Таким образом, на высоком уровне Мозговой в рекламное агентство фактически будет идея лабораторию, которая использует тяжелую зависимость сегодня на технологии, понимание творческого использования этой технологии и резки предложения сегодняшний передовые технологии, разрабатывать рамки работы, на которых отдельные объявления кампании может быть сделан. Это краткое описание таких предлагаемых отдела, так что давайте поглубже и посмотреть, если такое деление оправдано для рекламного агентства сегодня.

Что бы рекламное агентство Мозговой делать?

Большинство творческих головы Рекламные агентства есть подарок будет для них. Их ртуть и художественных полосу. Назовите это эксцентричный, если хотите, но это то, что дает как творческого руководителя и рекламного агентства это USP. Конечно, творческий руководитель и отдел ничто без класса копирайтинг и безупречный план выполнения кампании, во многом зависит от учета услуг и медиа-группы. До сих пор игровое поле даже, платформы были печать, телевидение и рекламные щиты в очень большой степени, что все усилия по созданию объявлений или маркетинговой кампании было полагаться на творческий реализации "разыграть" на этих платформах СМИ. Существует также BTL-рекламы, что приводит к "эмпирический маркетинг" и рекламных кампаниях, но нигде, есть технологии играют такой же неотъемлемой частью в рекламе как это видно сегодня.

Таким образом, основная задача ядра мозгового центра в рекламное агентство будет оставаться на вершине все технологические достижения, которые бьют современном мире с невероятной скоростью, а также:

• Обмен знаниями с Творческий отдел по разработке рекламных кампаний ведущих край (предоставление агентством преимущество первого хода, например: с помощью дополненной реальности)
• Предвидеть импульса, где социальные медиа движется и технологии, что делает возможным
• Быть на вершине мобильных технологий
• Понимать и использовать Visual Communications Technology (рекламных агентств говорят о глаз мячи, знают ли они что-нибудь о том, где шары народов глаз теперь - читайте ниже)
• Введение смешанной Реклама реальность - технология подкованных Творческий отдел. Необходимо использовать дополненной реальности эффективно и в смысловом контексте продукта клиента, бренд или услугу. Не случайным образом АР реализуется сейчас.

Общим знаменателем является творческое использование технологий. Это то, что высокий уровень Мозговой отдел будет делать в рекламном агентстве. Они будут работать с творческим отделом и рекомендовать передовые технологии, чтобы включить или власть идеи, творческого коллектива, а в некоторых случаях сформулировать кампаний, основанных на новой технологии - отношение к клиенту агентства, - что делает использование новых платформ доставки информации - на сайте , цифровой, мобильной и смешанной реальности - сочетание реального мира и цифрового мира. Это повлечет за собой совершенно новый смысл испытывать рекламу, или «эмпирического маркетинга 2.0"

Таким образом, вы берете продукт Опыт означает продукт выборки? Взгляните на "опыт" в видео выше. Вам нужно больше, чем стандартный творчества, и быть в состоянии думать, "технология"

Примеры Пример:

3D-реклама, вот где глазные яблоки

Внезапно, без предупреждения, стереоскопическим 3D фильмы сошли к нам. Самая большая голливудских студий и телеканалов клянется 3D-фильмов и 3D развлечений. Телевизионные производителей, таких как Sony и Panasonic спешат начать свой новый ассортимент 3D-поддержкой плоских дисплеев экран для дома. Кабельные телевизионные сети, такие как BSky-B и др. к запуску 3D-программирование в дом. Запуск фильма Аватар был оглушительный успех, и люди спешат кинотеатры и схватил пару 3D-очков, чтобы их развлекали. Вот где глазные яблоки.

Но где же 3D-рекламы?

Разве Рекламное агентство, даже одного из крупных уважаемых те из 4A клана имеют понятия, что идет на производство 3D рекламы? Они могут выйти и нанять 3D собственного производства не так ли? Неправильно! Кажется, что даже Голливуд острая нехватка кинематографистов, которые могут "думать" в 3D, а тем более разработать интересно, земля нарушение рекламную кампанию в формате 3D. Здесь Мозговой в рекламном агентстве увидели бы тенденция роста и создал структуру, которая будет включать оттачивая навыки в доме История границы, визуализаторов и быть готовыми к созданию первого 3d объявления кино-и 3D-телевидения. Когда аудитория есть пара 3D-очков, интерьер автомобиля оживают - вы можете почти запах кожаной отделкой, и глубина сцены из тропического рая острова можно ощутить, все пути к более бесполезным еще приемлемо рекламы таких как всплеск Газировка с сиропом сходит экране. Это бренд отзыва.

Смешанная реальность - Мобильные и на натуре рекламы

В доме Мозговой будет департамент обратиться к технологии подпитывается идеями, в то время как конкуренты думают о цифровых взаимодействия на мобильные телефоны, как только флеш игры, или примитивной реализации расширенной реальности, такие как цель карты на веб-камерой и, видя, танцы 3d характер. Цифровая реклама на мобильные телефоны должны перейти к "на месте" взаимодействия и быть на месте или в контексте. Кто сказал, что цифровой Взаимодействие должно быть ограничено с ПК или веб-странице или экране мобильного телефона. - Почему бы не совместить традиционные проспекты, брошюры, газеты объявлений и книги, которые дают тактильное ощущение реального бумага в сочетании с динамичным характером цифрового контента?

Здесь технология раскрыл в Мозговой отдел может инициировать и внедрять передовые технологии, а главное - творчески использовать его, чтобы другие отделы агентства.

Что делать, если клиент рекламного агентства было разделение Градостроительство правительство или агентство по окружающей среде? - Мозговой центр в рекламное агентство будет предположить использование статистических данных и наборов данных по выбросам CO2 в сочетании с визуализацией графики, все объединены в Iphone-приложение, которое позволяет потребителям цель своего телефона на любую часть города и свидетеля в режиме реального время, анимированную графику дым над живыми зрения камеры телефона, и свидетелями рода загрязнения их город является порождающим. Это правильное использование дополненной реальности в создании пользовательского опыта смысл, и это в контексте соответствующей кампании для рекламных клиентов Рекламные агентства.

Нематериальные Мозговой выход:

Основным направлением работы для Мозговой в Рекламное агентство будет держать их ухо к земле признаки новых технологий и, как эффективно и творчески использовать его на пользу в создании рекламных кампаний, создание бренда и упражнения для агентств клиентов. Мозговой центр может также вызывать в воображении и рекомендовать идеи бренда до разнообразных клиентов. В случае с клиентом, такие как бренд выставка , семена идеи из мозгового центра могут быть объединены и доработаны с творческого отдела для эффективного бренд-стратегии, которые могут показать измеримый ROI (в данном случае, увеличение посещаемости для торговли показывают, что падает в цифрах).

Мозговой также может внести ценный вклад, что R & D подразделение конечного клиента, возможно, не обратили внимания. Например, если клиент Рекламные агентства является производителем видеокамер, ценный вклад может быть предоставлена ​​Мозговой проведение независимых испытаний на пользовательские настройки расположения кнопок, интуитивность меню на видеокамеру. Такие вклады будут оцениваться со стороны клиента и даже может привести обновления встроенного программного обеспечения для продуктов. Агентство таким образом выходит за рамки служебных обязанностей, но и предоставляет клиенту услуги, обязательства и создает имидж марки, тем самым сохраняя лояльность клиента.

Вот несколько причин для оправдания в корпорации специального мозговой отдел в рекламном агентстве. Интересным результатом этого является то, что вскоре после рождения такого отдела, он сам себя поддерживает и растет у самой причине для его существования - заправки новых идей для рекламного агентства, на основе творческого использования технологий.

Мозговые центры поощрения и мотивации парадигмы:

В заключение можно утверждать, что каждый отдел в рекламном агентстве должна "думать". Как мы видим, это, однако, это не так. Вот почему существует так много копий одного и того же в новых медиа цифровой выход даже из топ 4A агентства: "микросайты ',' расширение баннеры", "Face Book фан-страницу", "флеш игры", и теперь два последних " Twitter автоматическое размещение "и" дополненной реальности цели, веб-камера-"решения.

Мозговой центр в рекламное агентство должно рассматриваться как область, которая питает мыслителей, и отделяет их от учебника них. Все сотрудники отдела, которые показывают потенциал следует предложить Мозговой сессий, и, когда они показывают возможность радикально отличается мышление и придумать уникальные идеи, они должны быть оплачены ... только думать.

*** Редактировать ***

Так как эта статья сделал это способ рекламы ориентированной на форумах Linkedin, я получил как долю кредита и огня, из участников маркетинговых и рекламных агентств. Чтобы попытаться поставить некоторые точки зрения на эту дискуссию я обращаюсь к очень известный фильм, который до сих пор это Святой Грааль и вдохновения для маркетологов и рекламодателей: Minority Report. Мозгового центра, что Спилберг собрал определенно не творческая группа некоторые ведущие агентства объявлений. Поворот вокруг времени на мозговой центр был 3 дня. Что это значит для кампании шаг рекламных агентств! Хотя, конечно, может быть люди из рекламного агентства, это основной фон мозгового центра.

Надеюсь, это будет убедить и успокоить любые чувства, и фактически поощряют рекламных агентств для морфинга и развивать свою внутреннюю структуру в свою пользу, как самой платформы для средств массовой информации и рекламы развивались.

Член на LinkedIn? - Присоединиться к группе: Реклама и маркетинг аналитических центров